广告原理与实务 商业管理教育.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　绪 论 在 当今商 品经济发达 的社会 ，广告随处可见，它 已和人类社 会 的经济 以及人们的文化生活紧密地交织在一起 。尽管人们不 断地受到它的困扰，但毕竟人们更需要商品信息，更需要广告。 第一节　　广告发展简史 自从 出现 了商品生产和商品交换，广告就随之诞生，并且一 直伴随着人类 。同时，由于社会经济的发展，又带动和促进了广 告业的发展。按照不同的社会经济发展轨迹，广告的发展过程及 其特 点也有所不 同。 一、国外广告发展 的历程 广告在世界各国的产生和发展都有着共 同的规律 ，即它们 都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。根 据各个历史时期 的广告技术水平 ，可 以把广告的发展历程分为 以下五个 阶段： （一 ）原始广 告阶段（从远 古 时期到 世 纪 中期 ） 原始广告阶段 的广告形式 ，主要是 口头叫卖和文字两种 。 叫卖 ，其源头可追溯到原始社会末