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动漫创意资源意义要点作者：廖文琪 单位：湖南长沙太麓动漫设计有限公司 作为艺术产品，动漫故事和形象有道德评价和引导的功能，特别是动漫作为一种全方位表现形式，其表现的内容较音乐、舞蹈等艺术形式对于文化信息的传达更直接和丰富，所以动漫形象在传播中会成为少年和青年人模仿的对象，动漫人物的行为方式常常为人们效仿。某种文化理念、民族特征、价值判断、行为方式如果蕴含于一个具有世界影响的动漫产品中，这个产品就携带着这些信息传播到各个领域而产生深远的、渗透式的影响，所以，较之于其他艺术种类，动漫有着特别重大的文化价值。 动漫是传播民族文化的有效途径动漫语言很特别，有着自身独特的个性与特征。动漫语言是一种可视化的形象语言，它和音乐语言一样，显现着无国籍性、跨年龄性的特点。动漫语言所体现的形象和故事携带着道德评价和认知，更容易潜移默化影响各个年龄阶段的人，特别是少年和青年人。动漫的信息传播功能被视为民族文化传承和扩张的有效途径，或者是文化渗入带动经济扩张的长效方法之一。这种文化功能常常被各国政府、民族或者利益集团所重视。作为国家和政府，需要借助动漫所承载的文化内涵和精神追求来维护一种精神价值体系，以达到社会主体精神意识领域的和谐。这是人们重视和推动动漫项目发展的动因之一。当今世界正处于一个文化大交汇、大融合、大发展的变革和调整时期，维护国家文化安全的任务意义重大且十分艰巨。目前，在维护中国文化传承的安全性考量中，以动漫的来增强中国国家文化软实力、扩张中华文化国际影响力的要求很紧迫，作为中国制造的动漫，把具有中国民族文化特质的元素融于动漫项目设计之中，能得到政府相应的引力和助力，实现借力传播。 动漫传导着人类文化的共有价值理念毋庸讳言，动漫产品也是一种商品，是属于精神意识领域的特殊商品。作为商品而言，受众越宽泛、适合人群幅度越大，其商业价值实现的障碍就越小。如前所述，动漫又属于精神产品，动漫的精神元素如果能为不同民族、不同政见、不同信仰的人所接受，就具有足够的接受度和穿透性。而那些先进的文化，能体现人类共同的价值理念，如博爱、亲情、环保、追求真善美等高尚的精神，具有永恒而久远的价值。这些精神元素往往是成功的动漫产品广为传播的主要原因之一。为了保证动漫产品传播的无障碍，必须摒除那些狭隘的、丑陋的、消极和落后的、无益的精神元素，而赋予动漫形象和故事以人类共有文化价值的内涵。动漫形象和故事就算是携带了民族文化的成分，也必须考虑剔除党派、宗教以及种族等因素的偏见，而体现出人类共有的价值追求，使之在更大范围乃至于世界范围内为人们所接受。 动漫消费的娱乐价值 之所以有那么多人喜欢动漫，除了上述价值因素之外，还因为它能给人们带来快乐和精神上的享受。人们需要和选择动漫产品来消费，目的就是要寻求快乐、愉悦或者满足心理需求，娱乐价值是动漫之所以存在和受到欢迎的又一缘由。 (一)娱乐功能是动漫产品不可或缺的重要功能从心理学的角度来分析，喜欢娱乐是人的天性之一，不论男女老少都有娱乐的心理需求，特别在现代社会，在物质生活得到相对满足的情况下，一部分人的消费需求往往精神层面大于物质层面。消费者在消费动漫产品时，比方玩一款动漫游戏或者看一部动画片，主要是为了体验在虚拟世界里的游戏感、体察虚拟世界的刺激和放松;或者是为了缓解学习、生活、工作中带来的压力;抑或是寻求现实世界所无法得到的精神满足，也许这些因素模糊地纠合在一起，但不管怎样，都不是为了有意识地受教育而去的。根据这一特点，动漫产品在满足消费者的这些需求的设计方面必须做足功课，赋予动漫物质载体以切合实际的娱乐功能，只有这样，才能受到市场认可而实现其价值。否则，它就得不到市场认可而没有生命力，更不可能形成持续可发展的产品系列。 (二)从动漫消费对象的娱乐心理出发开发产品要研究消费者喜欢和需要什么样的动漫产品，就必须熟悉市场，做到有针对性地设计和研发自己的作品。比如面对80后、90后、00后的消费者，他们处在成长中的不同阶段，内心体验十分细腻和丰富;心理相对脆弱，对未知的事物迷茫和无所适从，常常不能勇于面对。这就需要虚拟的空间和载体来承载这些情绪和状态，以便能够很好地排解他们心中的疑虑和困惑。而那些经历千辛万苦以后终成正果的动漫形象，辅之以安慰、激励的故事情节，能给这个消费群体心理上的满足，因此这样的动漫产品就比较容易得到市场的认可和传播，甚至这个形象会成为群体偶像。消费者的精神需求集中在被娱乐化的偶像上，有关这个偶像的海报、专辑、公仔、服装等便都有可能成为其乐于消费的产品。又比如某些年轻人容易情绪波动，需要以娱乐的方式发泄、寄托或交流，某些动漫作品在虚拟世界中设计一些人物，这些人物以攻击、打斗等情节作为物质载体，实现情绪宣泄的无害化，就容易被消费者接受。动漫作品的优势就在于此，它作为一种特有的文化