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图书选题发展若干风险 图书选题开发是出版社的新产品研发过程，一种选题就是一个投资项目，而投资无疑是有风险的。德国社会学家卢曼指出：我们生活在一个“除了冒险别无选择的社会”。只有深刻认识图书选题开发风险，才能进一步对风险进行防范和管理。如果说选题开发过程就是风险管理过程，那么，策划编辑必须树立编辑功能立体化、编辑能力一体化的大编辑理念[1]，进行全程策划、全程营销基础上的全程风险管理。图书选题开发的风险主要包括导向风险、法律风险、市场风险和操作风险。 1导向风险 1.1导向风险的含义 导向风险是指图书选题（或成书）违背国家有关法律法规、政治导向错误、人类价值导向不健康或人类情趣导向消极，从而导致图书选题中止或者图书出版企业蒙受损失、受到处罚甚至被停业整顿或撤销。图书导向风险可以细分为政治导向风险、人类价值导向风险和人类情趣导向风险。作为大众传媒，图书是物化的精神劳动成果，其本质属性是精神产品。因此，图书具有很强的社会教化和舆论导向功能，对社会政治、经济、文化以及人类的思想道德观念、价值取向和行为规范影响深远[2]。 图书承担着政治导向、人类价值导向和人类情趣导向等重要功能[3]。图书的政治导向必须正确，必须坚持四项基本原则，必须与党和国家的方针、政策保持一致。一些学术问题，尤其是政治敏感问题，应绝对避免与四项基本原则及国家法规政策相抵触。在涉及党和国家现行政策时，应高度注意特有政策和政策敏感区域。必须遵守国家保密纪律和出版规定。图书的人类价值导向应该健康。图书必须宣传有利于社会发展的、健康的思想，提倡出版富有实事求是、积极进取、乐观向上、遵纪守法、互助互利、讲道义公德等导向人类理性自律、文明进步的图书，而那些宣扬唯心主义、颓废失落、悲观厌世、暴力攻击、封建迷信等消极退步的内容不应出版。人的情趣有消极与积极之分。积极的情趣有助于人们昂扬向上、积极进取、热爱自然和人生，消极的情趣则引导人们走向低级、庸俗、无聊、腐朽、虚无甚至变态。一切图书都应该立足促进全人类文明进步、积极向上，引导人类走向健康、高尚、积极的情趣。 1.2导向风险的法律出处 出版业是具有意识形态特殊属性的重要产业，国家通过制定相关法律法规及政策对其进行严格的监督和管理。国务院2001年12月颁布、2011年3月修订的《出版管理条例》对出版物禁载内容作了具体规定（见表1）。3导向风险的典型案例在图书出版实践中，选题导向风险事件时有发生。我国尚没有哪家出版社因为经营不善而停业，却有四川社会科学院出版社（1989年）、陕西摄影出版社（1995年）、海南美术摄影出版社（1997年）等多家出版社因为出版有导向问题的图书而被撤销。此外，春风文艺出版社（2000年）、大连出版社（2004年）、宁波出版社（2004年）、远方出版社（2004、2006年）等因存在严重违规行为受到查处[4]。因此，与图书选题开发的法律风险、市场风险和操作风险相比，导向风险属于发生概率小，但危害极大的一类选题风险。 【案例1】一错再错，陕西摄影出版社被撤销[5] 陕西摄影出版社成立于1992年8月，1995年4月被国家新闻出版署宣布撤销。虽然该社最终是因为大量卖书号而被撤销的，但其在出版导向方面的问题亦非常严重。该社成立后出版的前三种图书，都是裸体摄影画册，分别是《永恒的辉煌：人体摄影艺术精粹》、《影视明星人体艺术摄影》和《神韵：世界人体摄影精粹》。经鉴定，这三种画册均为夹杂淫秽色情内容的出版物。该社因此受到陕西省新闻出版局的处罚：三种画册被取缔，没收全部利润并罚款10万元。1994年，陕西省新闻出版局对该社的四种（套）图书作出处罚决定，其中三种（套）存在导向问题：《中国皇室大揭秘》由于内容格调低下，封面粗俗，全部收缴销毁，罚没13000元；正在编印的《星期天十年精华汇萃》丛书，由于内容粗俗，格调低下，责令停止出版；《世界军事窥视》一书由于内容存在泄密问题，通报全国进行收缴。陕西摄影出版社可谓一错再错，终被撤销。 【案例2】某文艺社走新锐路线代价巨大[6] 某文艺社主要从事小说等文学书籍的出版工作。1999年，“布老虎”丛书作为该社全力打造的图书品牌，在图书市场产生了较大影响。但由于在选题开发过程中背离了“布老虎”品牌的“思想性和市场性最大统一”的原则，出版了格调低下的《上海宝贝》一书，被新闻出版署停业半年，打碎了“布老虎”运行多年的“出彩而不惹火”的“游戏规则”。针对该社的问题，该社所在省出版集团将其社长、总编辑免职，令其离开出版社；调整全部高管人员、辞退相关主任和责任编辑。受处理《上海宝贝》一书的影响，已发往各地的“布老虎”丛书被大量退货，甚至殃及其他品牌的图书。至2000年末，该社的图书损失已达2230余万元，致使该社净资产首度出现负数。 【案例3】