广告策划与创意授课计划.docVIP

2014/2015学年第二学期 授 课 计 划 课程名称 广告策划与创意 适用专业 新闻学 适用班级 B121306、07、08、09 学期授课时数(周学时×周数) 2×16 编制日期 2015年1月22日 编制教师 系、教研室、中心主任 院长、部主任 教学秘书 批准日期 洛阳理工学院 学期授课计划编制说明书 一、编制依据及教学目标 本授课计划是依据洛阳理工学院2011版本科专业培养方案及新闻学专业《广告策划与创意》课程教学大纲编写的。 《广告策划与创意》课程是一门专业必修课。学生通过本大纲所规定的全部教学内容的学习，掌握广告策划与创意相关概念及特性的基础理论，熟知广告策划与创意的基本原则与方法，并达到与相关课程衔接之要求。 二、适用班级及开课时间 新闻学专业：B121306\07\08\09 开课时间为：2015年3月3日 三、学时安排 总课时：32 其中理论教学24学时；实践教学8学时。 四、考核方法 考核方式：考查。 成绩评定方法：平时成绩占20%，期末考查成绩占80%。 五、教材及主要参考书 教材： 蒋旭峰、杜骏飞.广告策划与创意.北京：中国人民大学出版社，2011 主要参考书： [1] 丁邦清. 广告策划与创意.北京：高等教育出版社，2011 [2] 丁培卫.广告创意与文案策划.福州：福建人民出版社，2012 [3] 王成文 莫凡.网络广告案例评析.武汉：武汉大学出版社，2011 序号 教学内容 时数 课外作业 教具模型 1 第一章 广告策划概说 第一节 策划的内涵与核心 第二节 广告策划内容及程序 第三节 广告策划的基本原则 第四节 广告策划的观念与方法 2 如何丰富灵感？ 多媒体 2 第二章 广告策划与广告调研 第一节 广告调研的内容 第二节 广告调研的方法与步骤 第三节 广告调研的方案与问卷设计 2 多媒体 3 第三章 广告策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与意义 第二节 广告目标的内容与分类 第三节 广告目标的制订原则与方法 2 多媒体 4 第四章 广告策划与广告预算 第一节 广告预算的概念及意义 第二节 广告预算的编制 第三节 广告预算的分配 第四节 管理与审计 2 模拟制作广告预算书 多媒体 5 第五章 广告策划与广告策略 第一节 广告产品策略 第二节 广告市场策略 第三节 广告表现策略 第四节 广告媒体策略 第五节 广告推出策略 2 推销一部热门电影 多媒体 6 第六章 广告策划与效果测评 第一节 广告效果的特点及测评的意义 第二节 广告效果测评的原则与标准 第三节 广告效果测评的方法 2 多媒体 7 第七章 广告创意概说 第一节 创意的观念 第二节 广告创意的基本原则 第三节 广告创意的一般方法 2 分组讨论思维方式 多媒体 8 第八章 平面广告创意 第一节 平面广告的构成 第二节 平面广告创意的原则及方法 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 2 实地走访广告公司 实践 9 第四节 平面广告文案内容的创意方法 第五节 不同媒体平面广告的创意要领 2 色彩的主观性 多媒体 10 第九章 电视广告创意 第一节 电视广告流程概说 第二节 电视广告的立项与策略阶段 2 多媒体 11 第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素 2 多媒体 12 第四节 电视广告的制作和投放阶段 2 观摩广告拍摄现场 实践 13 第十章 互联网广告创意 第一节 互联网广告概说 第二节 互联网广告创意 2 自建微博并推销商品 实践 14 第十一章 分题材广告创意 第一节 快速消费品的广告创意 第二节 耐用消费品的广告创意 2 多媒体 15 第三节 服饰商品的广告创意 第四节 房地产的广告创意 第五节 药品和保健品的广告创意 2 街头搜集房地产海报并分析特点 实践 16 第六节 服务业的广告创意 第七节 金融业的广告创意 2 其他行业广告创意 多媒体 总学时 32