新闻移动化、多终端化时代全媒体应对.docVIP

新闻移动化、多终端化时代全媒体应对【摘 要】随着互联网尤其是移动互联网的飞速发展,新闻移动化和多终端化的时代正在到来。对于传统媒体,这既是重大机遇也是巨大挑战,如何化“危”为“机”、趁势而上,是传统媒体及其从业人员不能不深入思考、尽早谋划的重要课题。 【关键词】全媒体 移动化 多终端 2012年9月16日,在日本悍然实施钓鱼岛“国有化”激起国人强烈义愤之时,新华社历史上第一次以“钓鱼岛”为电头播发报道《“请你船立即停止侵权行为!”——中国海监船编队钓鱼岛巡航亲历记》。这是新华社女记者张建松克服重重困难,作为唯一的新闻记者在中国海监50船上发出的大量现场报道之一。其间,张建松以微博、音视频、手机报等全媒体形式播发亲历式报道,进行“一个人的直播”,发出多媒体稿40多条,视频被央视、东方卫视等广泛采用,文字稿、图片稿也被媒体大量采用、微博广为转发。这些独家报道见证了历史,向海内外宣示了我主权,有力扩大了中国主流媒体的报道影响力。 这组报道的成功,一定程度上得益于新华社近年来转型现代全媒体机构、培养全媒体记者所作出的积极努力。不仅仅是新华社,向全媒体方向发展、转型,已成为我国媒体、特别是传统纸媒重要发展趋势与普遍战略选择。随着互联网尤其是移动互联网的飞速发展,新闻移动化和多终端化的时代正在到来。对于传统媒体,这既是重大机遇也是巨大挑战,如何化“危”为“机”、趁势而上,是传统媒体及其从业人员不能不深入思考、尽早谋划的重要课题,因为,这也许决定着在不久的将来,谁会成为传媒业的“弄潮儿”,谁会沦为时代的“落伍者”。 全媒体机构:成功转型方可决战未来新闻竞争主战场 美国皮尤研究中心日前发布《美国新闻业2012 年度报告》,对受到新媒体冲击的美国新闻业现状与趋势进行深入分析,认为新闻移动化和多终端化的时代正在到来。报告认为,传统新闻业前景将持续黯淡。2011年美国网络用户规模增长了17.2%,而报纸的用户规模下降了 4%。与此相应,2011年美国网络广告收入比上年增长了23%,而报纸收入却下跌了7.3%,地方电视下跌了6.7%,杂志下跌了5.6%。调查数据表明,目前有44%的美国成年人拥有智能手机,18%的人拥有平板电脑(2011 年1 月这个数字是7%)。与传统电脑相比,读者在移动终端(智能手机与平板电脑)上阅读新闻的时间更长,访问更加频繁。 中国的发展情况也是如此。2012 年1 月,中国互联网络信息中心(CNNIC )发布《第29 次中国互联网络发展状况统计报告》,公布最新的中国互联网络发展状况。截至2011 年12 月,我国网民规模5.13 亿,较2010 底增加5580万,手机网民3.55 亿,较2010 年底增加5285万。与整体网民相比,手机网民用户更加集中在年轻群体,20-29岁人群占比达到36.0%,比整体网民中这一年龄段占比高出超过 6 个百分点。同时,30-39 岁人群比例在 2011 年有明显上升,显示出手机网民年龄的成熟化趋势。新兴应用扩散迅速,微博覆盖半数网民。2011 年,我国网民的互联网应用习惯出现显著变化,包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散,与此同时一些传统的网络应用使用率明显下滑。其中,微博用户数达到2.5 亿,较上一年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。仅仅一年时间,微博就发展成为近半数中国网民使用的重要互联网应用。 新闻移动化和多终端化时代的到来,意味着媒体市场竞争的主战场也将随之转换,先人一步也许会步步领先,后知后觉则只能被动挨打甚至淘汰出局。从2001年《沈阳日报》开始转型为我国第一家全媒体报业,到2008年7月烟台日报传媒集团正式上线国内首家全媒体采编系统,再到2009年1月宁波日报报业集团成立全媒体新闻部,打造全国首支以全媒体数字平台为依托、以视频多媒体为主要报道方式的全媒体记者队伍,我国传统媒体向全媒体转型已走过十余年摸索历程,积累了宝贵经验。 传媒发展新趋势与市场竞争的巨大压力,正让更多媒体以更自觉的意识、更大的动作进一步加速、深化全媒体转型进程。2012年4月27日,扬子晚报首批66名全媒体记者上岗,5月21日,江苏广电总台第一批120名全媒体记者正式上岗并全部配备iphone4S智能手机,标志着江苏广电全媒体新闻联动平台搭建完成并正式运行,进行电视、广播、网络、手机等新旧媒体资源的全方位整合,实现传统媒体和新媒体之间的无缝衔接。2011年底,解放军报社宣布,经军委领导和总政治部批准,自2012年1月1日起,解放军报社驻各大单位记者站将正式更名为分社,为适应全媒体时代对军事新闻传播提出的新要求,加快推进报网融合,促进记者由传统纸媒记者向全媒体记者转变,进一步扩大军事新闻宣传影响力,分社不仅要为解放军报及子报子刊提供文字新闻,还要为国