量额同涨百货渠道化妆品稳定增长——2015年第一季度化妆品市场表现总结.pdfVIP

№。IIs八阶…’Is 量额同涨 百货渠道化妆品稳定增长 ——2015年第一季度化妆品市场表现总结 文川E京中怡康时代市场研究有限公司研究经理赵艳平 随着全球经济深度调整，我国经济发展进入新常态。根据 国家统计局数据显示，一季度国内生产总值达到140667亿元，按 可比价格计算，同比增长7．0％。在总体形势稳中求进、市场销售 稳定增长的情况下，化妆品行业销售持续提升，总体上取得了不 俗的销售业绩，充分体现烈匕妆品市场的独特魅力。 市场规板持续扩张，滑费 速为12．5％，远高于整体市场平均 与运营也更加微妙和精细。高端品 升级趋势明显 增速51％。而中低端化妆品市场在 牌在百货渠道的风景独好，却在电 根据中国权威零售研究机构 受到高端化妆品挤压的情况下．市 商、微商等渠道中的销售策略上不 北京中怡康时代市场研究有限公 场份额出现了明显下滑，2015Q1市如操作更加灵活的中端品牌．随着 201 司数据显示，百货渠道化妆品市场 场增长率为一51％，表现不甚理想。 5年国家消费品的利好政策不断 规模依然在持续扩张(见图1)。在随着化妆品销售渠道的日益多样 出台．市场接下来会瞬息万变，品牌 2015Q1．化妆品市场的零售额达到 化，各渠道之间的竞争也趋于白热 升级及洗牌的大幕在2015年也会徐 了95 化．各品牌之间在渠道之间的选择 徐拉开。 5亿元，同比增速为51％，销售 量为3586 1万个同比增速为1．2％。 百赁渠道化披品市场艘鲛化 苔档次J盆牌销售额份额变化趋劈 与去年同期化妆品销售量36％的 ■2014Q1 -蔫弧-中离甍_中蒲●低疆 增速相比．化妆品市场热度明显回 日2015Ql ■■■鼍舅曼 升．体现了消费者对市场需求的进 麓磬霜蓐j＆ 札。W# 一步加大。 ∞ 9 兰 随着居民收入水平不断上升． 消费者对于高端化妆品的热情逐步 攀升．化；l女品的品牌产品升级趋势 明显。根据中怡康数据显示，高端 化妆品的销售份额进一步提升．由 2014Q1的460％发展到492％(见 图1)．几平占据了中国百货渠道近 一半的市场。从化妆品销售增速来 看．2015Q1高端化妆品销售同比增 销■颤(亿元) 钠■置(百万个) 2014Q1 201sQl l冬11：化妆·‰li场舰筷及符flj次晶牌变化趋协 wwwchlnacosmefics cn，27 日墨翘 市场静格局加尉 如一匹黑马．令世界刮目相看，化妆 百货渠道化妆品前十的化妆 品市场竞争愈加激烈。 品集团占据了市场80％以上的份额 从品牌上来看，前十品牌的格 (见表1)．欧莱雅集团