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郑州化妆品专营店市场调查 文I~骤然 20年前，女人们想买一瓶在电视上看到的潘虹代言的霞飞增白粉蜜，往往穗要骑着 消费者对大型店面 飞鸽或永久自行车跑大半个市区到最近的百货商场的化妆品专柜去。那个时候，百货商 的喜爱和对SHOPPI NG 场还远没有普及，更，%IJ提什么专营店，到千里之外买一瓶化妆品，也算是那个年代 MALL的期待，归根结底 的奢侈现象了。 而今购买化妆品已经变得十分为便了，笑容院、大型超市、精品百货商场、各种化 都是渴望拥有与众不同 妆品专营店和化妆品网店就在我们身边，理想与现实的距离一再拉近，跑大半个市区的 的消费体验。经营者不要 经历如今已成了供我们回忆的历史。现在，我们只需走几步路、花几分钟，甚至点一下 以为店面面积大了 、产品 鼠标就能购买到心仪的化妆品，而各种场所、店面软硬件环境的发展提升. 也让我们能 够尽情享受购物的乐趣。 其中，尤以化妆品专营店发展最为迅速，仅以笔者所在的郑州 多了 ， 消费者就会喜欢， 市为例，不仅高校周边、社区周边，几乎所有主子路段门面位置都有化妆品专营店的身 关键在于经营模式， 在于 影， 新店面也在不断开业。这些店面在定位、产品引进、环缆装修和服务等方面均具有 这个场所能否为消费者 自己的特色，很受消费者欢迎，开~J了全新的市场领域。化妆品专营店不仅是化妆品行 提供全新的购物理念和 业繁荣的表现，更是商业发展的缩影， 值得我们深入解读它的现状和未来。 生活态度。 现杭:小型店面占多数，多品牌大型店面成主要发展趋势 郑州市第-家化妆品专营店是何时出现的，现在已难以考证了。而在目前的化妆品 专营店中，2/3以上都是多品牌经营的综合型店面，其他以雅芳、致琳凯等连锁店为主。 其中，前店后院形式的占总数的1110，但随着化妆品专营店和美容院各自专业化的发 展，化妆品专营店里ffr设的美容院越来越简单了。 面积在70平方米以上的店几乎占总数 的1巧，虽然数量没有小型化妆品专营店{大多在30 平方米左右}多，但目前已成主要 发展趋势。新开业的店面几乎都是面积较大、品牌较多、产品类别多、环镜具有特色的 大店。 除了面积和经营品牌的区~J$tt t 郑州市目前存在的另一种化妆品专营店形式也值得 研究，就是与药店共同经营。郑州市东凤路的美邻大药房就是这样一家药品+化妆品 的店面，店里一半是化妆品货架，另一半是药品货架。店虽然面积较大，位置E也不错， 但因为两部分各自经营， 所以在店面环境布置、消费氛围营造等方面都很欠缺，经营情 况并不好。这样一 种新模式， 是否