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铁路站车市场图书出版探讨 王晓罡 中国铁道出版社，100054，北京 摘要 铁路站车图书市场一直以来很少被人们 具，铁路站车图书市场的消费者就是选择铁路列 关注，从铁路站车图书市场读者和渠道销售入手，分 车出行的旅客。根据铁道部官方网站提供的数 析了这一独特的图书销售市场的特点以及读者的特 据，2009年我国铁路旅客发送人数约为15．24亿人 殊性，进一步阐述了图书出版时应注意的一些问题。 关键词铁路；站车；图书；出版；读者；渠道 次。按此计算，每天约有500万人次在乘坐火车 铁路站车图书市场，是指以铁路车站和列车为 的旅途中，这是一个相当庞大的潜在的消费群体。 销售场所，以旅客为主要销售对象的图书销售渠道。 目前我国铁路每天开行的列车约4200趟，全程运 这一图书销售渠道一直以来很少被人们关注。随着 行时间超过8小时的约1500趟。在漫长的旅途 我国铁路路网建设的逐步完善和车站建设水平的逐 中，在相对封闭的车厢环境里，除了休息之外，旅 步提高，越来越多的车站建立了销售图书和报刊的 客们为了打发时间，往往会主动寻求各种休闲娱 书店；而随着列车内部乘坐条件的改善，列车车厢也 乐方式，而阅读无疑是一种比较适合在相对狭小 为旅客提供了适宜阅读的空间环境。目前，我国铁 环境下展开的娱乐休闲方式；因此，在乘坐火车出 路路网已覆盖全部省会及重要城市，这些城市都建 行的旅客中，有着数量巨大的潜在阅读需求者。 有特等或一等铁路客运站，而这些车站一般每一个 1．2纸质阅读需求被强化 都有3-5家销售图书、杂志的书店。从总量上来看， 随着移动互联技术的发展，智能手机、平板电 这已经是一个不容忽视的图书发行渠道。 脑等电子设备用于娱乐的功能大大增强，往往充 当人们平时或是在短途出行时的娱乐工具，阅读 1 铁路站车图书市场读者特点 往往被其他娱乐方式所取代，而且，即使是进行阅 1．1潜在读者数量巨大 读，纸质图书也可被电子图书所替代。但是人们 铁路列车一直以来都是最大众化的交通工 在乘坐火车进行中长途旅行时，由于难以对移动 究成果，但由于内容难度较大，有些理论和实践环 商大学学报，2012(1)：87—91． 节比较复杂，必须按照国内高校教学实际，选取一 Ⅲ 戴明赞．基于原版教材本土化改造的双语教材建设 本或多本原版教材为参照蓝本，简化原版教材中的 [J】．理工高教研究，2009(6)：13-133． 繁琐信息和无法实施的教学环节，重组教学内容来 Ⅲ 郝凯．西方经济学原版教材的引进及其策略[J】．大 提高原版教材的本土化程度及个性化特征；必要时 学出版，2006(4)：40—43． 还须围绕主干教材，修改、整合配套实习手册、习题 川 邓俊．论高校双语教学原版教材的本土化[J】．中国 集、光盘及网络学习资源内容，及时补充最新双语 科教创新导刊，2008(16)：145—146． 教学素材，营造良好的双语教学环境。【31 吲 曾剑平，曾翔．双语教材研究【J]．南昌航空工业学 院学报：社会科学版，2006(1)：87—90． 吲 刘坤．高职“国际贸易实务”课程双语教学教材 参考文献