不同层次企业竞争优势的品牌竞争力提升策略.pdfVIP

■——■●———●j匕方经昌ZI圜!：I 一一一一～一一～～一一～一一一一一一一一一一．一一一～一一～～一一一一～一～～～一一一～一一一一一一一一～～一一～～，～一一一一．-一一一一三 剥、文萍 (沈阳师范大学 管理学院，沈阳 110034) 新和市场创新。顾客要素是由市场份额、超额利润和品牌 摘要：任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击 形象三方面进行衡量。 风浪，必须具有 自己独特的核心竞争力 品牌就是力量， 品牌竞争力的最终表现为：品牌传播力、品牌知名度、 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，同时也是企 品牌忠诚度、品牌执行力、品牌品控力以及品牌创新力。 业做大做强的最大源动力 提升品牌竞争力应界定品牌 二、不同层次的企业竞争优势与品牌竞争力 和品牌竞争力的内涵及构成要素，分析企业竞争优势与 企业的市场竞争力主要通过产品竞争力、品牌竞争力 品牌竞争力之间的关系，针对不同层次的企业竞争优势 和营销竞争力三个指标来衡量。品牌竞争力是企业竞争力 提 出所对应的品牌竞争力提升蓑略 在市场表现方面的重要和主要竞争力之一。同时，也是企 关键词：品牌；品牌竞争力；竞争优势 业竞争力在资源整合方面的竞争力之一。可以说，品牌竞 中图分类号 ：F720 文献标识码 ：A 争力是企业竞争力的进一步的体现和浓缩 ，因此研究品牌 文章编号：l005—9l3x(20l2)04—0059—0l 竞争力与竞争优势之间的关系可以着手从企业竞争力与 竞争优势的关系研究。 一 是企业竞争优势来源于国家、产业和企业三个层面， 其中竞争优势产生于企业内部，而企业储蓄竞争优势的维 持产生于企业所处的产业结构。竞争优势的本质是不断积 累和创造适应外部环境的核心能力、知识和组织管理，以 促进动态能力 的演化 ，从而形成独特的竞争优势。由于企 业竞争力是作为复杂系统的企业 内部要素和外部环境相 互作用的综合结果 ，因此可以说企业竞争优势是企业竞争 力的来源，进而也是品牌竞争力的来源。 二是竞争优势是有长期和短期之分的。短期竞争优势 是指最终产品市场上产品显示的性价比；而长期竞争优势 是指企业的竞争力，是一种由企业的有形资源和无形资源 整合而成的竞争能力 ，也就是说企业竞争优势不同于企业 竞争力。