浅议成都市公益类会展运作模式.docVIP

　　浅议成都市公益类会展运作模式选择----会展论文 --第一章绪论 1.1问题的提出 1.1.1成都市对公益类会展运作模式选择的困境 成都会展业历经二十多年的快速发展，从单一会展类型到会展项目多样化，从默默无闻到名牌汇萃，经历了从无到有，从小到大的发展历程。公益类会展是一个新兴会展项目，公益类会展的本质是具有公益性质的展览活动，是一种具有公益性质的公共活动。近几年，成都会展业紧密围绕“构建辐射全国、面向世界的会展之都”的会展总目标，取得了一个又一个的成就，但同时在具体会展类型的运作模式选择上暴露出一些问题。就成都地区的会展业来讲，虽说发展迅猛，但由于许多会展项目仍属于运作模式不清，会展运作模式的规范化在成都市的表现并不明显;与此同时，公益类会展作为一个新兴会展项目被引入，区别于常见的消费类、贸易类、综合类等会展类型，以公众利益为诉求的公益类会展作为公益组织的合作平台、作为公益成果的展示平台、作为公益资源的对接平台，作为公益理念的传播平台逐渐走入人们的视野，其效果受到广泛好评。而成都市在会展运作模式的运用上，往往仅从会展业最为直观的经济效益上出发，忽略了对会展业社会效益角度上的考量。成都市展览业市场化、产业化的步伐正在加快，但是还没有完全形成。 成都市会展业发展至今，主要依托于政府主导型会展运作模式。所谓政府主导型会展运作模式，是指以政府为展会主办单位，加之政府资源的扶持，引导展会发展方向的会展运作模式。我国会展业也是基于政府主导型会展运作模式发展而来的。但近两年来，国家有关部门多次要求要控制财政经费用于举办大型活动，这其中也涉及到部分政府主导型展会。因此，各会展主办机构立足长远发展，树立市场意识，纷纷呼吁加快推进政府主导型展会的市场化转型。根据中国会展研究中心于2012年8月发布的《中国会展指数报告》分析，成都会展指数CCEICCD)以311.5远超中国会展综合指数CCEI190.3，并一举成为全国当年会展业发展最快城市。另一方面，根据近年来成都市规模以上展会中政府具名参与主办展会数量分析，政府主导型展会成逐年下降趋势，可见成都市在会展运作模式市场化转型进程中快速前行。基于此，成都市在推进公益类会展开展时，应该以市场化运作的方式开展还是倒回去走政府主导型模式的老路?成都市遭遇运作模式选择难的困境。 ...................... 1.2文献综述 1.2.1国内文献综述 在会展业日益受到重视的今天，学者们对会展运作模式的研究也越来越丰富。归纳起来包含以下几个方面:会展发达地区运作模式分析、会展运作模式分类、我国会展运作模式分析、政府主导型会展运作模式研究等。本文是对公益类会展运作模式的研究。 通过将“会展”或“展会”、“会展/展会+运作模式”设置为关键词，在中国知识资源总库(中国期刊网，KI中进行文献搜索。得到了18013篇关于“会展”或“展会”的文献，以及545篇关于“会展/展会+运作模式”的文献，按照年份对其分类后对数量进行百分比计算如下: 从相关文献搜索分类数据上看，近年来对会展运作模式的研究成持续升温的态势。相关研究可大致分为几类:会展业发达国家发达地区运作模式分析，展会运作模式的分类，我国当前会展业发展中主要运用模式分析，会展实施不用运作模式的依据，各种会展运作模式在会展发展各阶段中的运用和存在的问题、会展运作模式发展战略等。 首先是会展业发达地区运作模式分析，颜爱妮认为回顾世界会展业发展历程，世界会展强国主要云集于欧洲、北美和东亚的部分地区，如德国、法国、新加坡等。这些经济强国，会展业的市场化水平相当高，市场经济机制也比较完善，并且形成了不同管理模式的会展经济。王悦认为采取了政府主导的运作模式的国家主要包括德国和法国，其特点包括:一是通过政府财政支持大力兴建大型的展览场馆等硬件设施;二是依托行业协会管理促进会展经济的发展;三是大力推进国有民营机制的建立。周冬认为新加坡会展业发展颇具特点，把会展业作为国民经济的支柱产业的新加坡政府充分支持其发展。新加坡制定了以一整套扶持、服务、规范、协调和发展的“一条龙”服务为会展业发展提供有利保障。另诸多国际参展商称道的是在新加坡举办展会无需任何审批手续，也没有任何管理法规。 其次，会展运作模式的分类，学者们对此基本达成统一认识，陈锋仪认为根据经营主体的市场角色，国际会展发展模式大致可以分为以下四大类型:“政府主导型’，，即以国家政府为经营主体的会展产业发展模式“市场型”，即在会展产业和市场具有一定基础之上，以品牌展会和城市竞争力吸引发展会展经济;“协会型”，该模式是一种“第三部门”管理模式，通过会展行业协会对会展业进行管理;“政府市场结合型”，该模式是一种国家控制资源，企业市场化运作的会展模式。 ...................... 第二章成都市公益类会展运