玩具王国.PDFVIP

2016年8月30日 星期二 金商 人物 B07 责编 汪慧君 美编 王梦阳 责校 张树华 广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林： 从贴牌到创自主品牌，打造“玩具王国” 东莞时报记者 石美莹 创建自主品牌，成玩具行业标杆 从1995年的一名东莞打工仔，到创立哈一代玩具 2 一开始，哈一代主要为迪士尼、麦 整个玩具企业经历“寒冬”。2008年， 厂，广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林只用了 当劳等做玩具代工，很快肖森林便发 全球最大的玩具制造企业合俊在东莞 4年时间。之后，他又花了18年，将哈一代发展成为东 现，劳动力成本上升，竞争加剧，贴 倒闭，甚至有人认为东莞玩具产业已 莞乃至全国玩具业的标杆企业。 牌代工的OEM发展模式，必定死路 经没戏。但哈一代，却用企业转型、自 期间，他将哈一代从贴牌代工的OEM模式，转型为 一条。 建品牌，躲避了这场“寒冬”。 自主创建品牌，顶住了玩具业的“寒冬”。去年起，他试水 2004年，哈一代在河南上蔡的新 2009年，哈一代玩具公司荣获 智能玩具，希望在智能手机大行其道的时代，让哈一代玩 厂开设，这是肖森林试图降低劳动力 “东莞市民营科技企业”“、广东省民营 具紧跟步伐。 成本的一步棋。在上蔡，劳动力成本 科技企业”，哈一代还连续八年获得 比东莞低了近一半，也可以让他有更 “广东省守合同重信用企业”“、中国著 多的利润空间。同时把全部出口的 名品牌”“、中国十大玩具品牌”等光荣 企业方向调整为内外并举，先后承接 称号。 了奥运会、世博会、亚运会、第26届 特别值得一提的是，哈一代玩具 世界大学生运动会的玩具生产及特 公司是2011年深圳第26届世界夏季 许经营，也为国内众多的上市企业 大学生运动会玩具吉祥物的特许经 承制礼品及吉祥物，为各个著名的动 营商。哈一代玩具公司提供的吉祥 漫开发衍生产品。多管齐下，内外并 物，在运动会开幕式后馈赠各国政要 举的策略，再次让哈一代公司快速发 及嘉宾。 展壮大。 哈一代玩具的转型升级、自主创 2006年，肖森林试水企业转型， 新，一直走在行业的前列，连续接受过 创建自主品牌。组建设计中心、开发 中央电视台《新闻直播间》