浅议中国电影广告植入课件.ppt

浅议中国电影广告植入 管理科学0901 陈其乐 黄明均 概念引入 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 电影媒体广告投放之困境 广告投放杂而多——观众视觉疲劳 非诚勿扰广告植入盘点： 巴黎贝田 剑南春 大新华航空 清华同方 北海道 歌诗达油轮 招商银行 西溪 斯巴鲁汽车 西溪湿地 移动 温莎威士忌 海南航空 莱莉餐厅 留下村楼盘 摩托罗拉 中信证劵 最与时俱进：剑南春 　　 剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次，还跨越了时代——上世纪80年代，徐帆和个体同行杨立新在家喝酒，杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”，瓶子当然也换了新包装。 最暴发户：宝马汽车 ——强行注入 　　上世纪90年代末，李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有观众笑言，戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱，居然直接开着宝马从杭州去唐山了。 一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险 一部电影，想赚钱，可以有票房收入、贴片广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道，不过，在DVD市场被盗版彻底摧毁，电影后产品受制于原创力不足而未能大举发展的情势下，广告植入成了中国电影最有效的赚钱途径之一。 中外电影广告植入比较 　2009年是中国电影营销发展迅速的一年，电影综合营销市场收入达到106.5亿元，票房与非票房营销比例大概为1：0.72，但美国票房与非票房的电影营销产出比为1：3.7，是中国的5倍。美国电影产业中只有20%的收入是来自于票房，更多的收入是美国电影产业的各类衍生产品。因此，中国的电影营销还有广告的空间等待挖掘。 国外电影广告植入成功案例 植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广告看，它们大多都遵循了三个成功法则： 一、巧妙地介绍新产品、新功能 ? 二、走情感路线 三、上升到卖文化、卖概念的层次 ? 一、巧妙地介绍新产品、新功能 斯皮尔伯格在《外星 人》（ET）中植入里斯 （Reese’s）品牌炒热了这种 可以引诱外星人的巧克力豆。 原本斯皮尔伯格想用的牌子是 MM，但没想到合作没有谈 成，却造就了里斯品牌的成功 · 《玩具总动员》中憨态可 掬、超级可爱的土豆先生也随 着影片的热播而大卖 ???