大陆电视音乐传播中的价值中心观分析（下）.pdfVIP

2008年 9月 《新疆师范大学学报》(哲学社会科学版) Sep．，2008 第29卷 第3期 Journal of Xinjing Normal University(Social Sciences) Vol-29．No．3 童 窒 里圭 ! 大陆电视音乐传播中的 价值中心观分析(下) 何晓兵 (中国传媒大学 影视艺术学院，北京 100024) 摘 要：在中国大陆电视的音乐传播中，-R期以来受着多种价值中心观的制约，其中最为典型的是国有体制下 的趋利主义、职业音乐中心、欧美音乐中心、流行音乐中心等价值中心观。这些价值观念对实践的影响，不仅导致大 陆电视音乐传播在行为上的失范，并且正在损害着中国音乐文化的生存现状与发展前景。因此，对这些偏颇的价值 观进行分析．对于其形成原因、具体表现和实践结果予以分析，对其形成的不良影响进行揭示，是纠正大陆电视音乐 传播之实践偏差的认识前提。 关键词：大陆电视；音乐；文化；传播；价值观 中图分类号：J902 文献标识码：A 文章编号：1005-9245(2008)03—0133—06 四、大陆电视音乐传播中的流行音乐价 并最终导致 了 目前流行音乐在大陆 电视的音乐传 值中心观@ 播中 ．占据了大半壁江山的局面。 电视音乐 的传播之所 以将 流行音乐作为 内容 流行音乐之所以能“流行”，乃是 冈其充分利用 主体 ．乃是由电视 的“大众 传媒 ”性质所决定 的，这 媒体传播的结果 ；易青之 ，没有媒体的参与 ，流行音 是一种经济利益驱动的“趋利行为”。如前所述 ，除 乐也就难以无足而走 ，“流行”不起来 了。但是 ，媒体 少数具有典型 的公益性质的 国有 电视和公共电视 对流行音乐的传播绝不是不计 回报的慈善之举 ，而 之外 ．世界上的大多数 电视媒体都是社会信息传播 同样是一种出于赢利性动机的商业行为 ，因此 ，流 领域 中的一类产业实体 ，它们与一切商品产业一 行音乐 与媒体 的互动行为 ，可以视为经济学意义上 样 ，把商品利润的最大化作为主要行为动机和终极 的互利行为。 目的 ：而把服务性质 的公益性传播 ，要么当作一种 自20世纪 80年代后期开始 ，随着大陆 电视媒 类似企业“慈善捐赠”行为的 、具有社会伦理补偿性 体的经济来源全面地社会化和市场化 ，重商主义。嚣 质的辅助性行为 ．要么 当作 电视台“社会形象”塑造 的价值观向大陆电视逐渐渗透 ，电视节 目及其受众 (这对争取 收视群体有好处)的广告性行为 ，要么 群体逐渐被视为“文化产业”市场上的特殊商品，收 (如大陆电视常常表现出的那样 )当作争取 国家行 视率——这个概念可 以被视为衡量受众群这个 特 政资源支持的利益交换行为。 殊商品之规模的量词—— 逐渐被作为衡量 电视 节 鉴于电视文艺类节 目(包括 )大多与音乐相关 ， 目之价值的第一标准。大陆电视在对其传播的音乐 因此对与音乐相关 的电视节 目的收视率 ，几乎可以 信息进行选择时 ．越来越多地依据收视率标准来决 与电视剧并驾齐驱 。仅就电视音乐节 目而言 ，其收 定取舍 ，由此而导致了大陆电视在音乐传播方面 ， 视率也不可低估。譬如 ，美国的音乐 电视台(MTV) 艺术音乐与“群众音乐”的传播量逐渐降低 ，原生性 在全球 就