坚守定位是传统媒体立身之本.docVIP

坚守定位是传统媒体立身之本在新时期，传播技术、传播渠道的多元化，必然导致舆论焦点和话语表达的多元化，这是大势所趋。传统媒体与新媒体定位不同、功能不同、体制不同，不可能趋同，我认为不需要把传统媒体与新媒体人为对立起来，认为传统媒体就代表着落后、保守、僵化，新媒体就代表着开放、独立、自由，这样的刻意对立并不符合媒体自身发展的规律。 从近几年的国内媒体实践来看，传统媒体对新媒体的响应是积极的、主动的，新媒体与传统媒体并没有形成对立，而是不断融合、互补共生，很多传统媒体还提出全媒体的发展战略。以传统媒体和微博之间的互动为例，微博目前的发展模式是先披露社会事件引发关注，然后传统媒体介入进行采访、核实，最后再由微博来关注、转发，使事件又上升一个高度。传统媒体一方面将新媒体作为跟踪突发消息的重要来源之一，另一方面纷纷注册微博、社交网络，甚至研发自己的移动终端客户端，形成了当下多元传播的媒体生态环境，给了受众更多的选择和判断，提升了受众的媒介素养。 应该说，传统媒体与新媒体的共融共生，对媒体、对受众都是一件好事。那么，在这样的媒体生态中，传统媒体如何更有作为？如何为受众提供更满意的媒介服务？这是传统媒体需要不断探索的课题。从传统媒体的定位、功能和运行来看，笔者认为，发扬专业精神、服务公共利益、构建主流价值、打造人文精品、坚守社会责任，是传统媒体应该更加强化和提升的重点。 发扬专业精神是传统媒体的优势所在。传统媒体经过长期的积累和检验，有一批专业的媒体人才，他们恪守专业精神和新闻理想，他们坚持信源的可靠性，在内容上不断求证、把关，严格遵从专业主义的要求，这是传统媒体最大的优势所在。新媒体虽然速度快，内容多，但是信息零散，而且很多消息来源不完全可靠，也没有专业的采编队伍去调查和求证。特别是当重大突发事件发生时，传统媒体的记者往往能凭借职业的敏感、专业的素质和先进的装备冲在报道第一线，在第一时间、第一现场发回报道。在汶川地震、玉树地震、泰国军事政变、日本福岛核泄漏等报道中，我们看到，传统媒体的记者冒着生命危险深入事件核心区，真实记录和报道现场情况，赢得了受众的尊重和信任。所以，在新时期，传统媒体更要发扬专业精神，在国内外重大突发事件中为受众第一时间提供权威及时的信息。 服务公共利益是传统媒体的本质所在。传统媒体大多都是党和政府的喉舌，具有鲜明的政治属性和公共属性。因此，传统媒体不能以追求市场价值为目标，也不能服务特定的利益集团，而是要为大多数人的公共利益服务，满足最大多数受众的需要。像中央电视台近几年先后开播戏曲、音乐、少儿、科教、法治、新闻、纪录片等具有极强公益性质的频道，这些频道几乎都是亏本频道，中央电视台投入了大量的人力、物力和财力资源。这些频道很好地弘扬了中华民族的先进文化，满足了广大观众的收视需求，这是传统媒体履行自己的义务和责任的具体体现。 构建主流价值是传统媒体的使命所在。新媒体多是自媒体，它很个性、很自由，其体现的价值观也是即时性、一过性的，是一种流行文化。一个社会要持续、健康发展，需要不断积累沉淀大多数人认同的、共同遵守的主流价值观，传统媒体应该成为社会主流价值观的构建者。作为国家电视媒体，中央电视台始终坚持对主流价值观的守护与传播，大力扶植和发展科技、教育、文化、社会服务、法治、经济、少儿、农业等公益性节目，在中央电视台400多个栏目中，这类栏目的比例已经超过了70%。近年来，中央电视台还大力推出了一大批满足不同观众需求的电视节目和《感动中国》、《平安中国》、《文明中国》、《书香中国》等一批大型系列报道，不断巩固和发展积极健康向上的主流舆论，满足观众对美的感受、体验、欣赏，引导观众培养高尚的人生观、价值观和道德观。 打造人文精品是传统媒体的品质所在。传统媒体的很多作品可以成为经典之作，因为传统媒体的专业人才、资源整合能力和高投入、长周期可以保障精品力作的产生，而新媒体更讲求时效性、时尚性和低成本。因此，打造人文精品是传统媒体高品质和高品位的体现。像中央电视台成立以来，拍摄、制作了一大批展现中华民族悠久历史、灿烂文化的专题片、纪录片。这些专题片、纪录片既是精品节目，又是精神财富，如《丝绸之路》、《话说长江》、《话说运河》、《望长城》、《中华文明》、《复兴之路》、《故宫》、《颐和园》、《新丝绸之路》、《再说长江》、《舌尖上的中国》等，都是不同时期的代表作品。这些节目大都历时数年拍摄、制作完成，搜集、分析、整理了大量的历史资料，采访了大量的历史见证人和专家学者，内容科学严谨并具有深厚的文化底蕴和丰富的人文内涵。 坚守社会责任是传统媒体的职责所在。传统媒体是社会的守望者，在社会转型的快速发展中，传统媒体需要通过自身的努力唤起全社会对弱势人群的关注、对公益事业的关注，宣传国家在这些方面的方针和政策，调动公众参与