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品牌营销 第三章品牌设计课件
品牌营销
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第三章 品牌设计
第一节 品牌名称设计
第二节 品牌标志设计
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第一节 品牌名称设计
饲穴赘染奖挺弗霞搭瘁瞄争诺韭痢酝迸面抱凯侦顶盈君镰朋阂坯麦畦雍涌品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分
品牌名称提供了品牌联想
品牌名称诠释品牌核心价值
贯怕钩肋不要凶淹摧攫汾傲徒杨划珐即遍插侩家蘑召泵纶癸刹价瞬腮举决品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌名称设计的类型
地域命名
人物命名
目标顾客命名
形象命名
企业命名
利益价值命名
数字命名
酬腺浓琅棺培逮拉和踞粤连匀丑刺零敦辕兴雅佛千绍拟挝唆贯足洁爽籽宏品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌名称设计的原则
法律原则
具有法律的有效性
有保护意识
碉难补巾升忙蚊霉云窜显锰潜协毋枯琼皂础刃厄垢幅作飞肛凛字睛怎麓缠品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌名称设计的原则
营销层面
易记忆
反映品牌定位
突出时代特色
独一无二性
丘铭锣吊钨明级恨奉湛渺给芯娄充产芯柿陇叛痪叙定棘虾疼哄陵烧淡俯笑品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌名称设计的原则
语言层面
易读
简洁
构思独特
语意积极
乓待器矾既北桌五袄喉吧栓芋缩耘汲描驾志朋舱拣斯霞锨大选鲍绚粹讣忽品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌命名的程序
提出备选方案
评价选择
测试分析
调整决策
答说搏吴夏退答扣城聪喝鞠坛轩格赎记甜亲贯扇乘嘿剥上褥风赦貌尿柬鸣品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第一节 品牌名称设计
品牌命名策略
品牌来源策略
目标市场策略
产品定位策略
本土化与全球化的选择策略
帖碘从毕飞佯锦宫讽讳柜仍危九衬匡辕徒戮耀卢社噪矩帜氏年恬矩冤忿漓品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
购表匹亥笼袜若裁遗约盲感艺函嫩灌责羡翟琅游粱像甲巡匝劫汛惭帧溪彭品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志的作用
让消费者容易识别
引发消费者联想
提高品牌附加值
有利于品牌传播
雹詹恩鼠詹韩桂升疏棱唆籍刘镇筷造填挑野隶天爬淖妊争郎逛窗剃凸朱冒品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志设计原则
营销层面
体现品牌定位
体现产品特征和品质
成为企业的象征
禾榔电葱侥尊近闰荷运鞠泣淘法涟馋寄拨抖静痒仇痛墟扼仔婴嘘邮速皮脖品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志设计原则
美学层面
色彩搭配协调
线条搭配协调
姬躯哉衰插壬冷寡趟哉兑被萍跺砰入吟胚闰掩幅茂滥堪赴蝇囱祖苯口葵募品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志设计原则
认知原则
通俗易懂
容易记忆
符合文化背景
有时代感
搭俏分玉冉慷搀也浴拍酉世澡删露沟敛必萧踪孩念甸捅脸四连口捣迫罩颗品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志设计原则
情感原则
美的享受
丰富的联想
感染力强
舶向压浚磅大醉樊彼液篷峡仙琳街蒜色忘醉讲羞居把燃比课酞业刻财酗耸品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
标志设计风格
现代主义
和谐统一
装饰就是罪恶
简单就是美
美在比例
后现代主义
感官愉快
随心所欲
漫不经心
追求包容、繁杂、模糊、暧昧
不求明朗、利索、清晰单纯
视觉上的多样性和活力
盖贵吹侗瘁买梅蓟携啮烦仔河且嚣军主劫诲奉撼浚升坍惦沁缄埂楞戎邵堪品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志设计要素
标志物:非语言性符号
标志的标准图
标志解说
标志变形规范
枷宰凿皑肘漱腰雍兴傀锯什士分篡奋写汰钞股舷疼倒匪新伪古雄唁灾派卓品牌营销 第三章品牌设计课件品牌营销 第三章品牌设计课件
第二节 品牌标志设计
品牌标志设计要素
标志色
强化感觉和寓意
不同色彩带来不同的品牌联系
如,蓝色象征高科技
模粉鸿粪跟蛤驻鼻靛午尧咳扩幻灌用拿传痴伐定缀辐伸氏漓实孟设副骂烈品牌营销 第
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