过年送什么礼？——来自中国礼品市场的召唤.pdfVIP

f t t ， ：亏 。 ’《 ：I ≮ ； ≮ 囊参 一一 蕊 ： 津 0秘 _1 ■ 一 f ■ 过年送什么礼? 来自中国礼品市场的召唤 文／本刊记者 宋铮 翻开日历已是2008年2月1日．报社编辑宋小茜在自己的博客中列下了一份特 殊的清单——父母：羊绒衫系列；外祖母：老年补养品系列：四姨家：保健药枕i大 姑家：礼品茶叶：导师家：待定：部门主任：待定；问组记者小王：待定…… 眼看春节将至．一年回家探亲一次的宋小茜需要在这个时候给自己的亲朋好友、 恩师、领导、客户送去自己的节日祝福．感谢他们一年来在工作和生活中对自己的支 持和帮助。这个项目已是每年必做的功课．今年也不例外。工作4年有余．尽管每年 写在宋小茜礼品清单上的物品种类不断变换，档次也在不断提高，但有一点是不能变 的．那就是要做到物有所值、让收礼的人心满意足．美观、新鲜，实用一个都不能少。 ”今年过年送什么礼7 这不仅仅是困扰在宋小茜脑中的问题。要在这个中国人 最重视的传统节日中把这么多的亲友”一网打尽”，面面俱到．确实是一件让人十分头 疼的事． 然而．平时的各种节假日，婚丧嫁娶所送的礼品其实也不在少数．无论对于 职场中摸爬滚打的年轻人还是在企事业单位奋斗多年的老干部．选礼、送礼已成为生 活中永恒的话题。 中国是有着悠久历史文化传统的文明古国、是讲究仁、义、礼，孝的礼仪之邦． 几千年的文明史已使各种礼教在人们心中根深蒂固、代代相传．并构成了中国礼品业 的基础和丰富内涵。同时．物质生活水平的不断提高又使得人们对礼品的需求不断升 级、愈发考究．这些都成为礼品业发展的不竭动力。 有需求就有市场空间．有动力就有经济效益。据调查表明．中国礼品行业的年产 值已经达到2000亿元人民币。但是．中国礼品市场目前仍然处于无序竞争阶段—— 无行业规范．无专业人才(专业化程度低)，无科学模式：企业规模小(99％都是3— 5人的小公司)．成交批量小；个人回扣多．暗箱操作多。作为一个新兴行业．如何 与消费需求接轨．怎样在礼品市场中摸清营销规律．怎样加入国际产业供应链等问 题．已经成为中国礼品行业必须面对和思考的关键点．也是欲加入这一巨大市场竞争 的企业们必须考量的课题。 P．I57