好莱坞电影对中国电影的影响——中国电影可持续发展之路探索.pdfVIP

艺术审 好莱坞电影对中国电影的影响 一 中国电影可持续发展之路探索 宋振旺，卢芝艳 (西南大学文学院，重庆 400715；德宏师范高等专科学校，云南 德宏 678400) 摘妻：中国加入WTO 以后，好莱坞大片不断涌入中国市场， 种模式对中国电影的影响是深远的。一方面，阻碍了国产电影多元 激发观众的消费欲望，繁荣了电影市场，同时也掀起丁国产大片的 化、产业化和健康发展。前期的投资不断增加，为了吸引观众启用 创作热潮。国产大片以大投资、大明星、大营销 的制作模式，在商业 高片酬的电影明星，增加了制作成本，提高了投资风险 ，使发片方 上取得 巨大的成功 ，但也暴露出很 多问题。中国电影要走可持续发 面临巨大的资金压力。为了确保票房收益，不得不对影片进行商业 展道路 。就要结合 中国具体的国情、根据观众的需求 、注重提高影 化的包装、炒作。这种商业化的制作很大程度上影响了影片的艺术 片的质量、完善 电影产业链，创作具有中国特色的电影。 质量．同时提高了创作门槛，使一些中小投资者望而却步，而大的 关键词 ：好莱坞 电影 ；国产电影；民族特色；可持续发展 ；产业 制作企业以雄厚的经济实力垄断电影市场 。另一方面 ，抑制了电影 链 消费市场的发展。大投资带来巨大的市场风险，为了降低投资风 中图分类号：J90 文献标识码 ：A 险，片方将风险转嫁给消费者，即通过提高的电影票价，来确保票 文章编号 ：1673_2l11(2012)04-0214-o2 房收益。这种风险转嫁无异于竭泽而渔。目前，电影票价一般是普 通职员一天工资的三分之二 ．如此高的票价 ，大大超出了观众的消 好菜坞 电影以强大的经济实力、先进 的科学技术、工业化的制 费能力，严重抑制了其消费欲望。另外，新的娱乐方式不断出现 ，人 作、流水线式的生产、明星化策略、成熟的市场运营机制，垄断了其 们有了更多的选择，这就使不同娱乐媒体间的竞争更加激烈，而高 国内电影市场 。同时迅速向海外市场扩展。中国作为最大的电影消 票价无疑是将电影观众拱手让给竞争对手。这对电影市场的繁荣 费市场，自然是好莱坞的首选 目标。亡《命天涯》作为好菜坞首部打 发展极其不利，反过来也影响了电影自身的发展。 入中国电影市场的作 品，给中国观众提供了新的视觉盛宴，也为好 莱坞片商带来丰厚的市场收益。电影市场的繁荣让国内电影人感 1注重影片的质量 到欢喜，同时感到忧虑，好莱坞大片的涌入，占据了很大的市场份 提升影片的质量是国产电影走品牌化之路的必然选择 ，也是 额，极大冲击了国产 电影，一定程度上阻碍了国产电影的发展。为 国产 电影产业可持续、健康发展的关键所在 。目前，我国正处于社 了抵制好莱坞大片，电影创作者开始学习、思考、借鉴好莱坞电影 会主义初级阶段，经济、科技 、文化水平相比发达国家还有很大的 的成功经验 ，探索国产大片的发展之路。 差距．这在一定程度上制约了电影产业的发展。面对这种形势，国 2002年，英《雄》以大投资、大营销、大明星的制作模式，取得了 产 电影要赢得观众、占领市场，就要在现有的基础上，努力提高影 巨大的成功，开创了国产大片的创作先河，成功探索了大片创作之 片的艺术质量。尽管 “营销大于产品”的观念被越来越多的人接受， 路。之后，一大批国产大片陆续进入市场，提高了国产片的市场 占 一 些艺术质量一般的电影通过大量的宣传营销。取得了很好的票 有率。对好莱坞电影模式的学习、借鉴推动了国产电影的发展。繁 房 ，但是这种个别现象在市场的洪流中很快被淹没．难以真正获得 荣了国内电影市场，这是值得肯定的。但背后的问题更值得关注， 市场的青睐。影片的良好质量才是赢得市场的决定因素。要“坚持 人们不禁