新媒介环境下党报如何突围.docVIP

新媒介环境下党报如何突围【摘 要】以互联网为代表的新媒介以其巨大的信息量，给传统报业特别是党报带来了挑战。党报应当以新媒介的发展为契机，利用“新老媒介合作”“新闻源的相互溢散”“增量改革”等方式促进自身发展。 【关键词】新媒介 党报 增量改革 一、新媒介概念辨析 华南理工大学苏宏元教授认为：新媒介主要指的是基于卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的各种媒体。①笔者认为，新媒介应属于涵义扩展型概念，它在当下应指的是出现时间较短，在传播方式上区别于主流媒介并得到大众的认可及广泛使用的媒体。本文中所言及的新媒介指的是以互联网web2.0时代而应运产生的媒介工具如微博客等。 二、新媒介出现给党报带来的困境 1、新媒介的出现对党报的时效性提出了挑战 刊发新闻的速度是衡量一家新闻机构竞争力的重要标准之一。在传统媒体为王的时代，党报由于拥有得天独厚的政治消息资源而在时效性上占尽先机。然而新媒介时代自媒体的出现改变了原有的一对多的传播模式，使人人都能够扮演信源的角色。且新媒介对信息的发布无需经历采编、印刷、发行等物理过程，即发即收，从而在时效性上，对党报构成了威胁。 2、新媒介的出现以其特有的“类公共领域”性质对党报的公信力提出挑战 以微博客为代表的新媒介具有强大的交互性，在虚拟的网络世界中构建了一个公共领域空间。意见的交互融合使网络媒体散发出强大的舆论监督功能并成功地使新媒介空间成为了社会的晴雨表和意见的缓冲地带。而党报，由于其特有的政治立场和宣传功能，在发挥其把关人功能时对言论的管理开口较小，对于一些敏感问题的言论较为温和，从而引起了广大受众对其权威性和公信力的质疑。 3、新媒介的出现给党报带来了新闻专业主义的双重考量 新闻专业主义是一种理想的新闻理念，是新闻从业者在采写新闻报道中、传播信息过程中向受众呈现出最贴近新闻事实的要求。②阿特休尔在《权利的媒介》中说：“新闻专业主义就是指：新闻媒介摆脱外界干涉，摆脱来自政府、广告商甚至是公众的干涉而探究真理，反映真理，客观公正地报道事实。”可以看出，为追求新闻专业主义而做出的新闻实践需要两个考量因素，政府和公众。党报一方面要从新媒介时代大量的冗余信息、虚假信息中撇开迷雾，给受众报道最贴近事实真相的新闻，一方面要极力克服和避免政治因素对新闻的干涉。 三、新媒介发展给党报带来的改革机遇 1、自媒体时代海量的冗余信息凸显党报“把关人”作用的发挥 自媒体时代，海量信息的背后也造成了大量的信息冗余和信息浪费，且网络等新媒介空间谣言滋生，真假难辨。由于自媒体时代信息的发出者和把关人角色的一体化趋势，大部分受众难以及时地从海量信息中迅速甄别出真实信息，此时，经由党报这一把关人筛选过的有序化的信息呈现无疑对受众有着巨大的吸引力。 2、新媒介时代大量信息源促进党报评论队伍的建设 党报的重要功能之一就是发表评论。党报评论作为政府态度的传声筒，对疏导民意，缓解舆论压力有着重要的作用，它还是当地政治生活的重要风向标之一。然而新媒介时代资讯虽多却缺乏着有引导作用的意见和态度，使得众多意见犹如一盘散沙，难以形成合力，进而演化成舆论。此种情况下，党报需要加强自身评论的建设，利用强大的政治影响力，对新媒体空间中散乱的言语意见进行整理和疏导，使网络意见在正确的引导下逐步趋于合理化和规范化。 四、新媒体时代下传统党报突出重围的做法 1、打破新老媒介壁垒，积极利用新媒介，完善传播方式 在新媒体逐渐侵蚀传统党报生存空间的现实之下，党报应积极主动地打破与新媒介之间的壁垒，创办新媒介或积极利用新媒介技术，完善和提高传播过程及传播效果。党报应利用新媒介技术，加强与受众间的互动，融合新媒体与传统媒体的优势与特性，弥补自身时效性差、互动性不足的问题，利用新媒介的全新技术特性改善自身不足，从而达到更好的传播效果。 2、发挥内容优势，完善传播渠道 党报由于其特有的政治属性和政治地位，在发布相关消息时具有绝对的权威性和可信度。新媒介时代，党报要利用其与生俱来的政治权威性继续着重内容质量的提高：利用强大的引导能力对相关话题进行议程设置，并用传统纸媒所独具的深刻的洞察力和分析力做好深度报道，对社会热点话题及时、明朗地做出舆论有效引导，持续发挥党报的方向指引功能。有了优质的内容做保证，党报还应利用新媒介技术积极完善，拓展传播渠道：开设报纸网站、微博、增设党报手机报等，利用尽可能多的传播渠道覆盖更多受众，以达到最优化的传播效果。 3、增强党报与新媒介之间的溢散与互动 传统媒介时代，以党报为主的传统报纸几乎垄断了议程设置。也就是说，大众社会生活的热门话题完全被党报所决定。新媒介出现后，传统传媒领域的议程设置平衡被打破，党报不再是议程设置话题的唯一设置者。流