中国职业篮球商业价值思索.doc

中国职业篮球商业价值思索摘要： 我国经济不断地发展，人们物质文化生活水平不断地提高，对健康的需求也在不断地提高。这样对我国的职业篮球即使机遇也是挑战，能够抓住机遇就能很好地扩大其商业价值，促进篮球运动的快速发展。面对机遇我们借鉴其他成功的经验的同时，要思考我国的基本情况和篮球发展的规律。 Abstract: China’s economy continues to develop, people’s material and cultural living standards continue to improve, the demand for health are also continuously improved, which is both the opportunities and challenges to Chinese occupation basketball, to seize the opportunity to expand its commercial value, to promote the rapid development of basketball sports. In the face of the opportunities, we learn from other successful experience, at the same time, we should think about our country’s basic situation and development rules of basketball. 关键词： 职业篮球；商业价值；篮球市场 Key words: occupation basketball；commercial value；basketball market 中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）20-0314-02 0 引言 早在1898年美国人就组织了有偿的篮球比赛，并在当年组织了“国家联盟”（NBL）的篮球组织，而1946年组织了NBA的前身BAA组织。因此职业篮球其实可以说已经发展了一百多年。而我国的职业篮球起步比较晚，但是发展速度尤其近几年十分迅猛。其中蕴含的商业价值也不断地加大。 1 职业篮球的商业价值 职业篮球的商业价值对于国家经济框架的构成已产生较大的影响，同时篮球运动在整个经济舞台中所占有的份额也迅速增长。在当今经济活动中，职业篮球的细胞已渗透到社会各个领域，无论是生产还是消费都包含了篮球运动对其所产生的巨额利润。因此，在职业篮球中无论是篮球比赛还是球员自身都成了可以进入市场的商品，他的运作不以人的意志为转移，而只受经济规律的支配。而在职业篮球的经济活动中，最能体现商业价值的主要是职业篮球俱乐部，职业篮球运动员的身价和年薪以及职业篮球联赛。职业篮球俱乐部是人们经营职业篮球的基础，在职业篮球已成为商品的情况下，俱乐部要想立足竞争激烈的市场经济下，其本身必须具有一定的经济实力。其俱乐部都有较雄厚的经济实力，而且实力的雄厚与否将会极大程度上决定俱乐部所拥有的球队在联赛中的地位。从各俱乐部的经营运作来看，他们的经营思想、经营途径、经营范围以及经营技巧与经营手段，都形成了相对完整的体系、相对稳定的市场。而国外的比赛氛围有着十分明显的参与性和趣味性，观众观看比赛，除了欣赏运动的精彩表演外，场内组织的活动对观众也有极大的吸引力。可见，提高比赛质量和扩大市场经营是提高职业联赛自身的法宝。在我国，尽管职业篮球起步比较晚，但是，人们也开始逐渐注重俱乐部的自身建设，以此来适应职业篮球发展的需要。 1.1 职业篮球联赛的本质的价值体现在其观赏性上 商品是用来交换的，市场经济下联赛为什么会产生，是因为人们有观赏的需要。所以市场经济无论怎么变化，职业篮球联赛本质上就是来给人欣赏的。欣赏程度高人们愿意多花钱，如果感觉联赛没有可欣赏性，人们就不会关注比赛，联赛就没有了任何价值。当然人们关注比赛有时还受到其他很多因素的影响，比如说爱国情结、从众心理等。联赛是为了大众欣赏的，而欣赏主要是心理活动。通过观看比赛人们感觉身心愉悦，或者可以释放压力，或者能够振奋精神等。这样人们才会花钱看比赛，电视台才会转播。湖人队去年“挖到了金矿”与时代华纳有线（Time Warner Cable）新签订一份20年的电视转播合同，从2012-13赛季开始每年平均可以获得2亿美元的转播收入。这个协议使得湖人队的球队价值达到9亿美元，涨幅达到NBA最高的40%。 1.2 职业篮球联赛的价值外在表现在其“品牌效应”上 由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、