市场调查与预测 第三章问卷与测量方法课件.pptVIP

第三章 问卷和测量方法;问卷和测量方法;问卷的含义 问卷是指调查者事先根据调查的目的和要求所设计的，由一系列问题、说明以及备选答案组成的调查项目表格，又称调查表。;;;问卷说明;;; 例如：“您认为当前社会不正之风的突出表现是什么？” 1.大吃大喝 2.用公款送礼 3.用公款购买小汽车 4.盖私房 5.乱发文凭 6.用公款旅游、出国 7.提干走后门 8.公款娱乐 （请按问题的严重程度把下列问题的编号填写在后面的空格内，最严重 的填写在左边第一格，然后依次向右填写）;;;;;;问题类型;;问题的措辞;;;答案的设计方法;;;;问题的数目与安排顺序;;;;;;;;问卷设计的原则;;;;第二节 测量与量表;测量量表 量表是指根据特定的法则，把数值分派到受试者、事物或行为上，以测量其特征标志程度的数量化工具。 调查中常用的量表有：类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表。 ;1、类别量表;2、顺序量表;3、等距量表;4、等比量表;第三节 态度测量技术;1、评价量表;三种图示评价量表;三种列举评价量表;量表B：下面我将向您列举一些电视机品牌，当我提到每一种品牌时，请您告诉我您认为该品牌的知名度是非常低的、低的、一般的、高的还是非常高的。 您认为下列电视机品牌的知名度是（从起点位置●开始循环读出） 起点● 非常低 低 一般 高 非常高 ○康佳 □5 □4