广告创意特征与方法课件.ppt

必须明白的7点; 广告大师奥格威 “好的点子”即创意。 他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。 另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬 “广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。” 他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。;从广告战略、策略上理解创意 ;从广告战略、策略上理解创意 ;从广告战略、策略上理解创意 ;从广告战略、策略上理解创意 ;;;;;;;;;;;;;;YI;VOLVO汽车核桃篇;LEGO玩具 “Build it”篇;邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇;邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇;海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众” 可口可乐 “尽情尽畅的可口可乐” 农夫山泉 “农夫山泉有点甜” ;有异的表现，与其他同类产品的广告手法不同，与消费者常规关注的点不同。 ; 28;使消费者容易接受广告信息，一看就明白广告诉求点;【苹果，请放过儿童】 儿童缺少理性，易受广告影响，看到什么要什么。iPad3亮度更高，对儿童视力伤害更大，但iPad广告中儿童戏份却越发加重。从iPad到iPad3广告中，儿童出镜的次数依次为0次，1次，4次；减少对儿童的诱惑，我们呼吁iPad产品广告别再用孩子做诱饵，停播儿童参演广告。 ; 31; 32; 33; 34; 广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的；可以是网络的，也可以是在公交车上，地铁站里，甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方，好的创意概念，不受媒体条件影响，也不受载体的限制。;城市中广告随处可见，选择与众不同的广告载体来符合产品的特性，会使消费者耳目一新，印象深刻。;广告要为企业创造实际的效益， 包括经济效益、心理效益和社会效益 这是一种现实的评估，也是对广告的考验。;;;;;;;;;;;;;;;;课堂小结