新媒体背景下房地产广告诉求方式变化探讨.docVIP

　　新媒体背景下房地产广告诉求方式变化探讨----广告设计论文 --第1 章 绪论 1.1 研究的背景 从传统意义上讲，中国人对“家”的感觉比较强烈，需要家，就需要房子，所以房地产业在中国的发展是势不可挡的。在中国，房地产行业是国民经济发展的主要支柱产业之一，它牵动着二三十个相关产业的发展，它为中国的经济乃至世界的经济发展贡献着自己的力量，所以我国房地产行业的健康发展是不容忽视的。 房地产业的迅猛发展也促使着房地产广告在房产行业扮演着举足轻重的角色。然而在房地产行业飞速发展的同时，中国的新媒体也在不断的涌现，正在为房地产广告注入一股新鲜的血液，对我国传统媒体有一定的冲击和影响。这时，我国房地产广告诉求方式也在新媒体发展的环境下发生着变化。房地产商要适应新媒体的发展而对广告的诉求方式进行适应调整，选择合适的媒体组合，进行媒体间的优势互补，以至于达到最大的广告收益和效果。因此，对新媒体的发展以及房地产广告诉求方式的研究，对大大提高企业竞争力大有益处。 1.2 研究的目的 随着房地产行业的迅速发展，房地产广告成为房产营销中非常重要的一个环节。当代新媒体的发展也为房地产行业注入了一股新鲜的血液，本文就是对房地产广告诉求方式在新媒体发展下的演变做深入的探讨研究，如何提高房地产广告的效果和影响力和媒体选择组合无疑是具有现实意义的。本文采取理论和实证相结合的研究方法，对我国房地产广告