社会转型期新闻评论的引导功能与受众意识.docVIP

　　社会转型期新闻评论的引导功能与受众意识 --1 社会转型期新闻评论的功能拓展 我们是在中国社会转型期这样一个大的历史背景下，来探讨新闻评论的引导功能与受众意识的。按照社会学的原理，社会转型是指社会结构和社会运行机制在历史发展中新陈代谢的过程。它必然带来社会结构的转换、国家机制的转轨、阶层利益的调整与人们价值观念的更新。从世界发展史来说，社会转型指的是从传统社会向现代社会更替转换的历史。在中国我们通常所谓的社会转型期，就是特指 1978 年改革开放特别是新世纪以来我国社会加速转型这一新的时期。而当今中国社会转型的主要标志，从社会学的视角可以大致归纳为以下三个方面：“（1）从经济模式上说，是从传统产品经济社会向现代市场经济社会转型。（2）从社会模式上说，从农业社会向工业社会转型，从乡村社会向城镇社会转型。（3）从社会特征上说，是从封闭半封闭社会向开放社会转型，从同质的单一性社会向异质的多样性社会转型，从伦理社会向法理社会转型。”4在这个转型期过程当中，我国社会呈现出以下这四大特点：（1）社会分化加速，不仅速度加快而且分布广泛，在社会个体、社会群体、社组织、不同区域等各个层面出现分化。（2）社会流动加快，转型时期我国社会成员的流动主要表现为各种结构性的社会流动，例如所有制结构之间流动、产业结构之间流动、地区结构之间流动、城乡社区结构间流动。（3）社会冲突加剧，包括结构性冲突、利益性冲突、规范性冲突、观念性冲突。（4）社会整合力下降，这主要体现在以下三个方面：传统社会整合力量弱化，国家行政整合能力下降，新的社会整合机制不健全等。社会转型期这些特点和变化，同时也带来了新闻评论环境新的特点和变化，对于中国当前的新闻评论来说，既是机遇也是挑战。 1.1 社会转型期的定义、标志以及特点 媒体实践证明，目前人们对新闻评论的需求达到了一个前所未有的高度。新闻评论的生态也正走向良性发展的道路。但社会转型期也是信息的爆炸期，如何判断杂芜纷呈的信息，是新闻评论的新的课题。因此从理论上去为新闻评论正名，开发社会转型期新闻评论功能的丰富性，具有很重要的现实意义。我们正是应该在这样的背景下来解读新闻评论。“所谓新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对于正在、新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性、有思想和有认识的论说形式。”新闻评论传达的有两种信息，一是传播事实信息，二是传播观点信息，二者合一才是新闻评论的完整的功能，这正是新闻评论对新闻报道单一信息功能的超越。通常人们接受信息，不仅需要了解该事实的发生过程，同时也要知道事实的性质和意义。一般来说，在短时间掌握某一事实并非难事，而且在描述事实上不会存在多少区别。但是，如何评判这一事实，这一事实性质、意义究竟如何，却会因人而异，千差万别。后者不仅有利于帮助受众更深刻地感知和认识该事实，还可以帮助受众提高自己的观念和意识。“同时，一家媒体评论水平高低，也是人们鉴别或偏爱某一媒体的重要尺度。媒体评论水准如何，已成为人们选择某一媒体的重要因素。”. 1.2 社会转型期新闻评论信息功能的超越 新闻评论的生态也正走向良性发展的道路。但社会转型期也是信息的爆炸期，如何判断杂芜纷呈的信息，是新闻评论的新的课题。因此从理论上去为新闻评论正名，开发社会转型期新闻评论功能的丰富性，具有很重要的现实意义。我们正是应该在这样的背景下来解读新闻评论。“所谓新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对于正在、新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性、有思想和有认识的论说形式。”新闻评论传达的有两 种信息，一是传播事实信息，二是传播观点信息，二者合一才是新闻评论的整的功能，这正是新闻评论对新闻报道单一信息功能的超越。通常人们接受信息，不仅需要了解该事实的发生过程，同时也要知道事实的性质和意义。一般来说，在短时间掌握某一事实并非难事，而且在描述事实上不会存在多少区别。但是，如何评判这一事实，这一事实性质、意义究竟如何，却会因人而异，千差万别。后者不仅有利于帮助受众更深刻地感知和认识该事实，还可以帮助受提高自己的观念和意识。“同时，一家媒体评论水平高低，也是人们鉴别或偏爱某一媒体的重要尺度。媒体评论水准如何，已成为人们选择某一媒体的重要因素。”此外，新闻与社会政治生活联系的密切程度往往决定着评论的取向：新闻与社会政治生活关系密切时，新闻评论的观点性信息就会占据主要地位；反之，当两者的关系并不是十分密切时，新闻评论单一取向更为明显，事实性信息就会比较多。新闻评论只有广泛而深入地面向社会转型期丰富而复杂的社会政治生活，才能满足新时期受众多方面的兴趣期待。而完全脱离社会政治生活的新闻评论，难以发挥其引导受众的传媒功能。 1.3 社会转型期新闻评论的功能与规范 众所周知，社会转型期也正是思想活