优秀广告分析与重塑.pdfVIP

仇秀广告分析与重塑 东华大学 康伟 张云云 邓佳慧 张薇 摘要：一则优秀的影视广告，除了促进了突破性的营铕外，其广告本身也是一种艺术，广告的画面声音等等都能带蛤观众芙的享受。有一些 优秀的广告获得了观众的普遍认可成为了经典．成功塑造了产品的品牌价值．在广告业中具有重要的地位。分析优秀广告中的亮点并将其提烁重 塑。融合到新的创作之中，可以更好地认识优秀广告。对于影视广告的发展具有重要的意义。 徽电影广告摒弃以往广告洗脑式的 品，如戴比尔斯钻石。钻石恒久远，一颗永 欢果粒橙．女孩为自证其比一瓶果汁更 表达方式，以故事情节为优雅外衣，在娱 留传”。被广大熟知而接受，但是这个产品 好．就拿起果粒橙喝了一口，情不自禁说 乐的掩映下以直面对话的姿态连接观者 本身就是关于爱情的附属物，用爱情主题 出：“果然很有内涵。。这里的。内涵”呼应 并竭力以。润物细无声。的方式试图说服 来表现也是情理之中。以爱情作为广告信 了之前故事的情节，也同样巧妙地凸显出 消费者。微电影广告以娱乐俏皮的手段营 息的载体能够更好地打动消费者，爱情是 了果粒橙与其它果汁的不同——即拥有 造一个电影的氛围，用电影的拍摄手法让 美好的，令人向往的，对于热恋中的人甚 果肉．很有内涵。如此，我们以娱乐俏皮的 消费者不知不觉的接受并且軎闻乐道，就 至是至高无上。从1996到如今。哇哈哈纯手段营造出一个广告小故事的氛围．用电． 这样轻易说服了观众。 净水系列广告以一个个清新爱情打动每 影与广告拍摄内容与手法的转换，让消费 1、典型案倒分析 一个消费者，成功地塑造了哇哈哈纯净水 者在不知不觉中接受产品的特性并且軎 1．1益这酸甜苦辣篇 的品牌。 闻乐道。 2011年夏天．由台湾当红影星彭于 1．3德芙巧克力系列广告 2．2释放你的微笑——中华牙膏 晏和桂纶镁出演的酸甜苦辣益达微电 德芙巧克力是世界上最大的休闲食 大学．这种特殊的环境氛围。让同学 影系列广告．在由新浪和广告门联合主办 品制造商美国玛氏公司在1989年在中国之间的关系可疏可密，但最亲密的友情关 的。2011首届微电影节”中超越了众多知 推出的巧克力品牌．德芙巧克力一直是中 系莫过于同寝室友。本片选择了同宿的两 名微电影广告，获得了。最佳微电影形象 国巧克力市场上的领导品牌．除了其产品 个好室友，在片头就发生了矛盾。让人对 代言”金奖，在网络上获得了极高的点击 品质之外．德芙巧克力的广告也起了很大 剧情发展有所好奇而继续看下去．就更有 率和好评数。 的作用。用视觉展现味觉。化无形为有形。 机会接触到中华牙膏的产品形象植入。两 品牌内涵的转变益达在1996年刚进 广告采用的是类比联想的手法。在文学中 个好朋友的矛盾化解就在小婷递给室友 入中国市场时．在广告中不断地强调益达 这样的手法称为同感，将视觉触觉联想表 一支牙膏的那一瞬，用微笑化解了不满。 无糖口香糖保护牙齿防止蛀牙的功效。通 过一系列的数据对比说明的理性诉求方 现味觉。巧克力的口感和丝绸的质地相 当然．不是每一对好朋友淘了矛盾之后都 式。将。益达口香糖保护牙齿．防止蛀牙” 似。将两者加以类比而形成了联想。受众 能遇到一方正好用完了牙膏等待你去递 的这一新的概念和新的生活方式传播开 无法体验巧克力的口味时。通过回忆丝绸 给她的情况，但一对好朋友化解矛盾之后 来。到了2008年，益达无糖口香糖已经带来的感受，立即就能联想中巧克力的那 在一起对着镜子刷牙的欢乐肯定让你难 推出多种1：3味的无糖口香