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优秀数字出版物设计四技巧· 严 丧 窑Ill 北京印刷学院，102600，北京 盛一．一一．．一。。。。．一工…一”…7Y。 …?：，，， 在不同的心理暗示下，不同个体针对同一对 是至关重要的。纵览众多优秀的数字出版物，我 象会产生完全不同的认知感受，这是由于在个体 们不难发现一些共同之处。下面仅以网络出版物 认知过程中，最先输入的。第一印象”信息会对个 设计为例，列举数字出版物设计中的四点技巧。 体以后的认知产生显著的影响。美国心理学家洛 技巧一设置明确的标志或标题 钦斯将这种现象称为“首因效应”。一件优秀的数 字出版物同样也存在着。首因效应”。一名数字出 如今已经进入品牌时代，许多人在衣食住行 版物设计师如何在第一时间打动并吸引受众，这 等方面都推崇品牌。数字出版物的设计同样如 此。明确的标志往往是树立企业形象的开始，而 ·本文得到北京市教育委员会、北京印刷学院专项资助。 好的标题则能以更快的速度去展示自己的立足 段。出版社根据由教材巡展和各项营销活动积累所 被各大出版社普遍采用。 生成的读者群数据库，进行有针对性的分类，细化、 7广告促销 筛选和分析，对特定目标读者群不定时寄送宣传资 料和重点推广的教材样书，定时发送电子邮件传达 广告也是高等教育教材促销的重要方式之一。 重点图书信息等。 高等教育教材的广告对象主要有高校师生、高 出版社建立的读者群数据库是非常重要的。数 校教材科、教材批发商和零售商。广告具有宣传出 据库既包括现有客户的信息，也包括潜在客户的信 版社品牌形象的重要作用。对于高等教育教材营 息，涉及教师的教学领域、工作经历、科研情况、通 销，尤其是对于重点教材来说，广告宣传是必需的。 讯方式，甚至包括个人爱好等信息，信息越具体就 如今，除了在重要教育媒体刊登具体的某本或 越便于与客户保持密切的联系，开展关系营销，而 某一系列教材的广告外，通过在学术期刊上发表与 这也是大多数出版社在高等教育教材营销中亟待加 教材出版相关的论文来达到宣传效果，这种软性广 强的工作。读者群数据库的建立、更新和维护，将 告的形式在高等教育教材出版界非常普遍。 为出版社的营销人员主动联系用户、倾听意见、跟 随着高等教育教材市场的发展和日趋成熟，未 踪教材使用反馈信息提供极大的便利。 来的高等教育教材促销策略会更加丰富多样，通过 多种促销方式组合促销的趋势将愈加明显。 6样书促销 样书赠送一般有两种途径：一是赠送给教师 参考文献 个人，作为其选用教材或教学辅助材料的样品。 二是通过为高校、院系、相关管理部门建立样书 【l】何皓．大学教材营销策略研究阴．大学出版，2008(5)． 架，树立品牌形象，争夺潜在客户。建立和维护样 ● 书架现在也成为高等教育教材营销的常规手段， 2012：tF--科技与出版第1期 69 点。在互联网时代，设置明确的标志或标题往往 风格．使受众一目了然，快速把握内容。如图3所 是一个重要的开端。如图l所示，品牌的标志被放 示，受众能以