汉字在当代标志设计中优势研究.docVIP

汉字在当代标志设计中优势研究【摘 要】汉字为创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具竞争优势。 【关键词】民族 个性化 汉字标志 【中图分类号】J04 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2012）14－0013－02 一 当今设计现状 如今不管设计些什么，大行其道的都是“洋文”，而且这种趋势大有愈演愈烈之势！比如企业标志、广告，诸如此类的东西，名为与世界接轨，追逐世界文化主流，其实是在迎合国人的崇洋心理，以为“洋文”就是流行！ 二 标志设计中汉字较拉丁字母所具有的独特优势 1．拉丁字母在标志设计应用中的弊端 欧洲的拉丁字母最初起源于图画，后来为腓尼基字体，最后演化为古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种强化视觉识别或阅读的成功演变，在现代世界通用语言中一直被沿用。拉丁文字由26个字母组成，为了更加简洁易记，以单个字母为设计元素的文字标志非常普及，然而企业太多，字母又有限，用得过多就会有雷同感，甚至相互混淆。26个字母不管怎么翻来覆去、怎么变化写法，总是缺乏个性，总令人觉得千人一面。 标志及其延伸而来的各种设计就是企业的形象识别系统。它不仅能充分体现企业的形象和本质，还能充分体现企业的文化精神。标志在不同时代都会有不同风格的设计出现，把握时代脉搏，赋予标志设计新的精神风貌，这样的标志设计才会具有生命力。 2．汉字在标志设计应用中的优势 汉字具有悠久的历史，是世界上非常独特的象形文字，但它并不仅是象形而已，更具有会意、形声、指事、转注、假借的构形特点，所以说它是表义的，可以充分、准确、生动地揭示物的本质及特点，为创造具有民族风格的标志提供了良好的条件和途径。 从黄帝时期的仓颉造字，到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋、明时期的印刷字体，直到现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，即人类并非宇宙创造的中心，而是自然中的一部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。世界上没有一种文化如此强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于方正的字体符号之中。这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分，汉字的构成分六部分，古称“六书”，其中象形、会意和形声的构字特点，充分说明了汉字不但是一种符号，而且最重要的是具有表情的意义。象形是指模仿自然物形，以简单的笔画书写而成的字，它不仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质。会意是指将两个字的意义组合成一个新的文字，如“二木成林”，“三木成森”等。形声是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之形与“心”之意构合而成；“河”字为“水”之形与“可”之声合而为之。 汉字的另一个特点是，汉字的一个字本身就代表一种或多种意义。这一点，拉丁文字的一个字母却不能完成。在文人士大夫创造了优秀的书体与书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体图形。汉字不只是交流信息的语言符号，更被作为个性品位极强的艺术品而大放异彩。如用来招揽顾客的幌子、节庆与民俗活动中的吉语、吉祥纹样中的连笔字等，具体来说，如早期的蝌蚪文和鸟虫书（最早的物形字）；秦汉时宫殿上的瓦当字（一般为吉祥语，如千秋万岁、延年益寿等）；钱币字（如圆钱纹中“唯吾知足”四个字都有一个口字，以口字为中心，互相借用）；剪纸字（如“飞龙戏珠”，以双龙盘绕表现草体飞字）等。均是反映日常生活形态的杰作，具有浓郁的装饰性和强烈的民族特色。 汉字运用于标志设计，可以准确、鲜明、简练地表现主题，能达到充分体现企业形象和本质及体现企业的文化精神的要求。文字标志同时具有语言形式、语音形式和图形形式。虽说拉丁文字源于图形，但经过长期的演变，基本上已失去了原来的图形意义，但汉字却是一种兼表音、表意于一身的文字，仍然保留有许多图形的特征。 三 汉字标志设计经典案例分析 以汉字为主要元素的设计比比皆是，其中不乏堪称经典之作，以下是三个经典案例分析。 1．中国铁路局标志 中国铁路局的标志用“工人”二字变形而成，恰似行驶在“工”字铁轨上的火车头。它同时还令人联想到，工人阶级就是时代前进的火车头。设计得简练、形象、文化蕴涵丰富，至今仍堪称典范。 2．中国银行行徽 中国银行的行徽是另一个以汉字为主要元素的设计典范。它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，似两扇上了锁的门，这样把中