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浅议国产动画创新能力不足【摘 要】21世纪，动漫已成为新兴文化产业，是文化软实力的一种新的体现。国产动漫在发展过程中有过辉煌也有伤痛。而现今的国产动漫因创新能力不足，开始慢慢进入低谷，是随波逐流，还是开辟出一条适合国产动漫发展的道路?我们又该何去何从？ 【关键词】创新 作品取材 制作团队 受众定位单一 在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。如图1-1 研究调查表明：目前中国有未成年人３．８亿左右，占中国人口的２８％，他们喜爱的动漫作品中日本占２０％，欧美占２９％，中国原创动漫包括港澳地区的比例只有１１％。 这些数字明显的告诉我们，中国动漫自上个世纪80年代以来，我国的动漫市场正在逐渐缩小，国外的动漫正逐步占领我国的动漫市场，遍地都是国外的动漫作品。 有人就会问：美日等国是动漫巨人，而我国却还只是个长不大的不良儿童?为何中国的动漫产业会落后于美日等国家？这的确是一个令人深思的问题，以下3个观点是我对动漫创新能力不足的看法。 一、作品取材创新能力欠缺 国产动漫剧本大数多是来源于古代神话、名著等改编，这些剧本都是一而再再而三的被采用、被改编，都是家喻户晓了，从视觉和听觉上已经“疲惫”了。与同期的国外动漫相比，人家剧本故事情节是原创的，闻所未闻的，在加之先进的技术和鲜艳的画面效果，很明显国产动漫竞争力自然就比其他国家弱。面对内容新颖的国外动漫和家喻户晓的国产动漫，观众自然会选择内容新颖、有趣的国外动漫。 为此在我院校本科专业学生中开展了一次问卷调查，调查问题：你喜不喜欢国产动漫及理由。而本次问卷调查的结果却是令人十分诧异，大多数的人都不喜欢国产动漫，给出的理由却也国产动漫存在的问题。如图2-1 调查表明，大多数的人不喜欢看国产动漫就是因为主角的形象过于幼稚，如《十二生肖》；故事情节太老套，因为采用的大多都是古代神话、名著,而且有些是跟人家的“撞衫”了;还有部分人认为画风画工业是有很大一部分的原因，中国追求的是线条比例的准确，而过于追求线条比例，会导致整个画面变得很生硬，就如《大闹天宫》，在这部片子里过多的采用，导致整个画面很生硬，而且对于画面颜色也是有很大的影响，使整个画面颜色偏向于灰暗。同期的美日国家，他们的画面颜色是十分的鲜艳，给人视觉上带来强烈的冲击，而内容情节也是比较新颖的，相比较下更多的人会偏向于那些不熟悉，有新鲜感的动漫。 前十年是中国经济崛起的时代,后十年是中国文化与创意崛起的时代。”世界知识产权组织创意司代司长迪米特·甘特雪夫说 二、制作团队创新潜力缺失 曾经在杂志上看到一则报道:讲诉了在美国，幼儿园教师在上课时，在黑板上画了一个圈，然后她就问坐在下面的孩子，说“大家说说，老师画的是什么？”，孩子们纷纷回答，有的说是太阳，有的说是鸡蛋，有的说是苹果……等等，孩子们的答案都是总说纷纭，各不相同的。老师高兴的表扬孩子们。同样的事在中国，却是截然相反的结果。孩子们纷纷回答，但答案却是千篇一律的，都是“0”。而有个孩子回答“太阳”，然而回答这个答案的孩子却受到老师的批评。 很明显，美国对孩子在幼年期的教育方式和中国的教育方式是完全不相同的，甚至说是背道相驰。在中国，这样的事情是非常普遍的 ，见怪不怪，说一是一，说二是二，过于墨守成规。这在一定程度上抑制了观者的想象力和创造力，正如《论中国动画剧本的创意所在》[1]一文所提到的：“动画片成功的关键取决于动画剧本,而动画剧本成功的关键取决于创意。”、“孩子是中国未来的花朵”，动漫长夜的将来是要靠新一代人，但是孩子的想象力和创造力被制约，这对动漫行业来说，制作团队创新潜力缺失有着重要的影响。 三、受众定位单一，活力缺失 中国的动漫只局限于12岁以下的孩子，而在我国青少年比例占全国人口的18%，这是个巨大的市场。动漫不仅适合少年孩子，而且青少年，青年也是有相当多的人喜欢看动漫，漫画等，这在我国市场中占有很大的分值。 而中国人潜意识认为——动漫只适合小孩看的。所以在制片过程，其风格，内容情节上都偏向于小孩子喜爱的。以在我院校本科专业学生中所做的问卷调查，大多数的人对于“你觉得动漫应该是什么年龄段的人看的？”，大家都认为动漫是不存在年龄界线的。如图 3-1 注：认为13-18岁、19-25岁、26-30岁的比例为0% 调查表明，97.5%的人认为动漫不存在年龄界线，而2.5%的认为动漫只是适合于3-12岁的年龄段的人看的。目前，国产动漫的制作对象就主要面对3-12的孩童，却忽略了一个问题--动漫不存在年龄界线，任何一个阶段的人都可以看，都爱看。 蛹破茧，才能蜕变成美丽的蝴蝶；鸟破笼，才能展翅高飞，都只是为了寻求更宽阔的领