基于SWOT分析的杭州会展业发展对策探讨.pdf

COI、1ERCIALECONOMICSREVIEW 商业经济文荟 2006年第1期 基于 SWOT分析的杭州会展业发展对策探讨 余向平 (浙江商业职业技术学院，浙江 杭州 310053) 摘 要 ：眼下，被称为 “无烟产业”的会展业越来越受到世界各国、各地区的重视。而 目前杭州发展会展业具有许多 机会和优势，同时也面临不少威胁和劣势。本文在通过对杭州会展业的SWOT分析的基础上，提 出一系列发展杭州 会展业的对策。 关键词：SWOT分析 ；价值三角链；杭州会展业；发展对策 中图分类号：G245 文献标识码：A 文章编号：1671—6728 (2006)01—0072—03 一 、 杭州市发展会展业的SwCrr分析 在杭州 ，创业在杭州”的城市品牌，进一步带动杭州的城市 (一)杭州发展会展业的优势分析 (Strengths) 建设和国际国内知名度。 1，历年西博会的成功举办 4．相对完善的会展基础设施 1929年在杭州举办的西湖博览会是中国历史上最早的展 杭州现有和平国际会展中心、浙江世界贸易中心、浙江 览会，首开中国博览会之先河。自2000年起恢复举办以来， 展览馆三大会展场所。目前建成可供使用展览的面积达 16万 西博会近年来已 日益成为拉动杭州经济发展的新的增长点。 平方米，可容纳标准展位5000余个。2003年，杭州举办各类 2000年和2001年 ，西博会分别拉动全市经济增长 0．42个百 展览 122个，展览总面积 50．18万平方米；而 2004年展览面 分点和0．67个百分点。对 2002年的西博会，在市政府首次 积达到 70万平方米。 不再给予补贴的形势下，又获得圆满成功 ，仅门票收入就突 在会展接待设施方面，2004年底杭州星级宾馆的数量正 破 1675万元。西湖博览会开启了会展业快速发展的引擎 ，现 式突破200家，可使用会议设施面积将近4万平方米，拥有 在 已经连续成功举办五届，带动了杭州会展经济的全面提升， 五星级宾馆 9家。国际化色彩在杭州星级饭店业 内越来越浓。 为2006杭州世界休闲博览会的成功举办奠定了良好基础。 雷迪森、香格里拉、皇冠假 日、雅高 (索非特)、假 日、最佳 2．交通、区位优势和鲜明的城市特色 西方、东方豪生和华美达等国际知名的饭店品牌陆续落户杭 杭州 目前已成为长江三角洲的重要 中心城市和中国东南 州 。 部交通枢纽。杭州湾内港和钱塘江运河沟通，沪杭甬高速公 2003年，全国首个专业性国际旅游会展中心在杭州和平 路 、杭金衢高速公路、杭宁高速公路和杭州绕城公路已经交 广场附近正式立项 ，有力地推动了杭州旅游业和会展业的发 汇，并实现与省内各地市的 “四小时公路交通圈”，与上海 、 展。此外，位于滨江区的国际会展中心正在建设 中。该中心 宁波仅 1．5小时车程。世界最长的跨海大桥——杭州湾跨海 规划 占地980亩，总建筑面积49万平方米 ，其中展览中心共 大桥将于2007年竣工。这座大桥将连接起一个 以上海为核 有7000个国际标准展位，会议中心建筑面积达 12万平方米， 心、辐射长江三角洲的 “两小时经济圈”，在某种程度上使杭 预计到2006年全面建成。新的国际会展中心是 目前国内规划 州以更显著的区位优势融入 “大上海经济圈”。 设计规模最大的国际会议中心，它的建成将彻底改变杭州缺 近年来，随着经济的发展和城市知名度的提高，杭州先 少大型高档会展场馆的现状 ，促进会展业新的腾飞。 后荣获了中国历史文化名城、中国优秀城市 ，全国环境保护 (二)杭州发展会展业的弱势 (Weaknesses)分析 模范城市 、联合 国最佳人居奖 、国际花园城市等荣誉称号。 应该说，目前杭州的会展业仍处于起步阶段，存在着与 这些都为杭州