媒介经济学media economics.ppt

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2017-08-17 发布于天津
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媒介经济学media economics

; ; 概念辨析 --媒介经济学 MEDIA ECONOMICS --传媒经济学;引论; 《2010中国传媒产业发展报告》（又名《2010传媒蓝皮书》）指出，2004年至今，中国传媒产业取得了巨大发展。2004年，中国传媒产业的规模为2100多亿元，而到了2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元。预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。;2004-2010年中国传媒产业规模与预测;;第十四届2011年上海文化行业人才专长招聘会;新闻： ; ;*三、媒介经济学的两个　　　　　　分析框架 ;SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) ;SCP 框架的基本涵义市场结构决定厂商的行为，厂商行为又决定产业绩效。;市场结构 ;媒介行为;市场绩效;*价格理论框架;　1、搜寻成本：商品信息与交易对象信息的搜集。 ??2、信息成本：取得交易对象信息与和交易对象进行信息交换所需的成本。　3、议价成本：针对契约、价格、品质讨价还价的成本。　4、决策成本：进行相关决策与签订契约所需的内部成本。　5、监督交易进行的成本：监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本，例如追踪产品、监督、验货等。 6、违约成本：违约时所需付出的事后成本…… ;博弈论;;可竞争市场 ;THANKS