河北实施万村千乡市场工程中的问题探讨.doc

　　河北实施“万村千乡市场工程”中的问题探讨 内容摘要：本文在实际调查的基础上，着重分析了河北推进“万村千乡市场工程”的现状与存在的问题，并有针对性地提出推进“万村千乡市场工程”、发展河北农村商业连锁经营的现实对策。 　　关键词：万村千乡 连锁经营 难点问题 解决对策 　　 　　目前，我国农村市场体系不健全，商品流通网络不完善，农民消费不方便、不实惠、不安全现象普遍存在。为解决这些问题，国家商务部于2005年决定在全国范围内试点实施“万村千乡市场工程”。“万村千乡市场工程”的实质就是运用连锁经营的形式，构建新型农村市场流通网络。此工程对改善农村消费环境，促进社会主义新农村建设，解决农村商品流通渠道不畅、农民买难卖难，实现放心消费、方便消费提供了一个难得的机遇。笔者对河北省新乐市农村连锁经营乡、村试点店铺进行了走访调查，从而对河北农村商业连锁经营的难点问题以及“万村千乡市场工程”的有效实施路径有了更清醒地认识。 　　 　　河北“万村千乡市场工程”试点店铺的特征调查 　　 　　试点店铺位置优越，经营面积差异大。调查中笔者发现，河北农村商业连锁经营试点店铺所处的地理位置优越，临近集贸市场或者临近重要公路，交通条件较好，另有众多店铺本身就是或者临近农资综合服务站。但店铺中，村级店铺的经营面积集中在75-100平方米，都达到了《农家店建设与改造规范》的设计标准，而乡镇的农家店面积为85—105平方米，则完全不能达到标准（300平方米），而且与标准相距甚远。 　　具备基本硬件设施，食品卫生质量难以保证。试点店铺中，绝大多数的硬件设施基本具备，普遍拥有电子秤、电子计算器、电冰箱冰柜、大小交通工具等，商品基本摆放在货架，硬包装商品基本为堆放或垛放；但是食品和副食的散装现象也较为普遍，卫生和质量很难保证。 　　经营者经营经验丰富，经营形象意识模糊。试点店铺中，经营者均有丰富的经营经验，少则3、4年，有的甚至达到30年之久，普遍经营时间在10—15年。并且，这些经营者与供销合作社的关系密切，他们或为供销系统的退休、下岗人员；或为供销合作社人员的亲朋好友。经过多年的经营，对消费者的需求状况比较了解，经营口碑比较好，形成了相对固定的消费者群体。 　　部分经营者在经营中有意识的树立自己店铺的形象，但尚处于初级阶段。如大流村的店铺自己取名“蓝梦超市”，还有4家标明自己的经营品种，树立形象的意识薄弱。 　　试点店铺经营的商品种类多，品种杂。试点店铺经营的商品大类都比较多，从消费者日常生活需要的烟酒糖茶、日用百货、食品副食、日化商品、蔬菜水果、学生用品到五金制品、农业生产资料等都有销售。品牌比较杂，既有名牌产品，又有杂牌、仿牌商品。杂牌、仿牌商品质量差，假冒伪劣占很大比重，消费者的利益常受侵害。 　　在经营者所销售的和消费者所购买的商品中，比较老一些的品牌商品较受欢迎，如小食品中的“盼盼”系列产品普遍受欢迎，而新兴的“妙脆角”、“好吃点”等还没有进入农村市场，消费者对这些商品普遍缺乏认知。 　　试点店铺进货渠道多元，配送货要求具体。其中，方便面、烟酒、日化、奶粉、饮料等普遍是供货商送货上门，且普遍对价格、配送、送货时间等有具体要求；蔬菜水果、生鲜食品、儿童小食品主要由经营者自己进货，以求新鲜特色。 　　 　　河北“万村千乡市场工程”的推进难点 　　 　　（一） 对连锁经营的认识模糊 　　笔者分别对经营者和消费者进行了连锁经营认识的专项调查，从经营者情况看，他们对连锁经营的利益诉求和期望值比较高，但对连锁经营的经营管理规范要求、基本流程、义务责任、风险意识等深层次内涵尚不了解；而广大农村消费者对连锁经营的一般认识普遍不足，这种状况的存在，增加了在乡、村快速推进连锁经营工作的难度。 　　（二） 品牌商品销售困难 　　现阶段，我国农民的消费能力普遍薄弱，消费需求局限性大。在农村，高档品牌商品普遍出现“逆流购买现象”，即选择进城市、进大店购买，村镇店铺基本不经营，这无疑增加了农民的负担；而中档品牌商品，如日化商品、洗化商品等，农民们既要求品牌响，又要求价格低廉，还要求真品，而真品的进货价格比较高，售价考虑农村消费者的接受能力不能高，使得村镇店铺对这类商品的经营利润比较小，形成“食之无味、弃之可惜”的软肋。更有甚者，一些村镇店铺为降低这类商品的进价、提高经营利润率，不惜经营假冒伪劣品牌商品，侵害消费者权益；还有一些村镇店铺经营仿牌商品，蒙骗农村消费者。 　　（三） 店铺经营环境差 　　村镇店铺的经营环境普遍存在脏、乱、差现象。经营空间布局不合理，商品分区摆放不科学，食品尤其是儿童食品散装、随地堆放现象严重，商品保鲜要求低，不少村镇店铺销售过期商品，售货人员随意性大，着装随便，存在手抓食品、手摸头发等不卫生售货行为习惯。