美国体育产业经营管理丛书-上海视觉艺术学院.docVIP

视觉艺术情报信息 2013年第15期（总第85期 体育产业专题） 上海视觉艺术学院 图文信息中心 2013年12月20日 目 录 专题：体育产业 编者注……………………………………………………………………………1 文化产业视角下体育产业发展与国际体育中心城市建设……………………1 北大文化产业研究院研究员谈体育产业发展瓶颈……………………………2 中国体育产业研究中心………………………………………………………4 关于加快体育产业与文化产业融合发展的提案………………………………5 中视体育与智美集团举行战略合作发布会…………………………………6 中国体育产业发展报告简介……………………………………………………7 美国体育产业经营管理丛书……………………………………………………8 专题：体育产业 编者注： 2008年奥运会以后，我国体育产业虽有很大发展，但不如预期，并且体育产业作为文化产业的重要组成部分之一，也没有跟上近些年来文化产业发展与改革的步伐。很多专家学者都认为，我国体育产业具有很大的发展空间，很有可能将成为一个新的经济增长点，创造财富。以近几年各大城市的马拉松来说，它作为一种运动形式在国内为越来越多的人接受，并逐渐凝聚成一支庞大的健身队伍，马拉松热已不仅是人们单纯地热衷某项运动，而是健身由政府推动到全民自觉的实现，甚至自发的形成了普通市民，以及企业展示自己文化认识的一个舞台。这种现象无疑值得思考与探寻其原因，并找到其中成功的启示，推动其他体育产业的进步。本次简报摘选了近期有关体育产业的相关报道和文献，并罗列了一些我校图书馆有所收录的相关书籍，供领导老师们参考。 文化产业视角下体育产业发展与国际体育中心城市建设 自十六大以来，在党中央的正确领导下，各地各部门积极开拓进取、攻坚克难，开展了各项改革措施，使得一大批文化事业单位转化为市场主体，形成了一个以企业为主体、事业为补充，面向市场、面向群众的文化产业发展格局。文化产业经历了十年的大繁荣大发展，如今逐渐成为我国的重要支柱性产业。 然而，作为文化产业重要组成部分的体育产业却没有得到同步发展。 根据2012年中国文化产业发展报告数据显示，2011年中国文化产业市场规模为39648亿元，其中体育产业的市场规模为2442.63亿元，仅占文化产业整体市场的6.16%。 如何使中国体育产业发跟上文化产业发展与改革的步伐，当前急需解决以下四主要个问题：一是体育产业的主体产业知识产权不明晰。非企业主体拥有知识产权，使得知识产权无法市场化，无形资产无法评估，主体产业商业价值严重低估。二是教育过程中体育的缺位，导致体育产业发展的基础薄弱。三是体育电视媒体稀缺与垄断对体育赛事产业发展的影响。四是体育产业是文化创意产业，综合性创意人才的缺乏也制约着体育产业的发展。 体育是无国界的国际通用语言，是人类共通的一种文化，城市国际化就是需要借助这种国际价值的文化。国际体育赛事对城市国际化的推动力主要表现在三个方面：一是国际赛事首先是著名国际组织或机构主办的一级赛事；二是国际赛事必须是聚集国际顶级选手参加；三是国际赛事必须有大量国际媒体深度介入和全球传播。只有同是具备这三个条件的国际赛事才会对城市国际化起到作用。因此，城市在借助体育赛事推动国际化时需要对赛事进行谨慎甄选。 综上所述，在党的十八大号召下，加快体育产业发展步伐，把握机遇，再接再厉，借鉴文化产业发展的成功经验，切实解决面临的困难和问题，实现体育产业快速发展，为扩大内需、发展国民经济、促进城市国际化等方面作出重大贡献。 2012-12-20 中国体育报 北大文化产业研究院研究员谈体育产业发展瓶颈 2005年至今，我国的体育产业产值每年都保持16%以上的增幅，连续5年呈“蛙跳式”发展。但是相对于发达国家，中国体育产业还处于初级发展水平。2007年，欧美人均年体育消费在300美元至500美元之间，而中国却不足100元人民币。 了解体育产业首先要搞清楚体育事业与体育产业的关系，竞技体育与群众体育的关系。体育事业是满足社会精神文明需求的，更多注重的是社会效益；而体育产业更注重经济效益，注重商业模式的建立。但是目前在中国，两者无法分开。 我国的竞技体育在经历了北京奥运会的辉煌之后，民众的金牌情结逐步淡化。和东京奥运会后的日本、汉城奥运会后的韩国极为相似，我国的国际形象已不再仅需要奥运金牌来支持和维系。越来越多的人更关注自己喜欢的运动项目，关注运动本身，关注身体健康。在后奥运的体育事业发展时期，提高群众体育的重视