《市场营销调研》第八章 样本设计.pptVIP

教条式方法 约定式方法 成本基础法 统计分析法 置信区间法 三、确定样本容量的非计算方法 （一）确定样本容量的方法 1. 教条式方法 教条式方法——是按照“老经验”来确定样本。如，“凭经验，为保证精确，样本至少应该是总体的5%” 教条式方法——访问者按过去的经验或别人通行的做法来确定样本容量。 优点——容易操作。 缺点——要么太浪费，要么样本不足量。 评述——进行对费用、估计精度要求不高、调查时间紧的项目可进行此类调查。 1.教条式方法 2. 约定式方法 约定式方法——是按某一约定（MR 的提供方和使用方都接受的）来确定样本容量。 优点——简便易行。比教条法有些合乎逻辑。 缺点——成本高且难保证估计精度。 评述——教条法与约定法都有显著的缺陷，注意选择应用。 3. 成本基础法 成本基础法——按预算控制所要求的调查成本来反推算可接受的样本容量。 优点——成本控制容易得到实现。 缺点——抽样估计精度难以保证。 评述——当估计精度要求不高时可采用此法。 以成本为基础考虑样本容量 设总成本为C ，则总成本包括：固定成本C1（包括设计费用、宣传费用等）和可变成本C2=n CD（包括调查人员的差旅费用、礼品费用等）有： C= C1+ C2= C1+n CD 例如：某委托公司愿出20000元 RMB 进行一次市场调研，除去其预留费用外，可直接用于调查的费用是12000元，据估计，各种固定费用合计为4000元，每调查一个样本的费用是80元，试问最多可抽多少样本？ 计算结果 据上述信息计算如下： 确定样本容量的一个较好的方法是考虑成本与调研对于经理的价值之间的关系。如果经理需要非常精确的信息，则调研人员应当建议采用大样本，然后，再估计取得这一样本所需的成本。 精度 100％ 95％ 50％ 50％ 20％ 100％ 可以用下的图形来表示抽样精度和调查费用之间的关系： 费用 4. 统计分析法 操作方法——是多目标抽样估计时或针对不同样本子集进行调研时，通过统计分析计算，获得满足这些子集研究所需要的最小样本量。 优点——可以满足多目标的样本容量要求。 缺点——计算复杂。 评述——进行大规模市场调研时，可考虑采用此法。 5. 置信区间法 操作方法——按照抽样理论来科学计算能够确保抽样估计精度的样本容量。 优点——精度高、成本合理。 缺点——费时、费力，对营销调研人员要求具有较高的抽样理论知识。 评述——进行大多数具有较高估计精度要求及调查费用预算明确的市场调查都应采用此法。 1）抽样平均误差 抽样平均误差——是反映样本统计量与总体参数之间的平均误差程度或所有可能样本的实际误差的一般水平。 计算公式： 抽样平均误差、抽样极限误差与 概率度之间的关系 抽样极限误差 = 概率度 × 抽样平均误差 在平均数情况下： 在成数情况下： 2）样本容量的确定（平均数） 不重复抽样 重复抽样 例题：用平均数确定样本容量 若以总体方差估计值为100，置信区间为95%,允许误差为正负10%,则最佳样本容量为： 3）样本容量的确定（成数） 不重复抽样 重复抽样 例题：用样本成数（百分率）确定样本容量 若以相对误差率为正负3%，则最佳样本容量为： 若改变相对误差率为正负3%，则最佳样本容量为： 设允许误差为正负3%，总体方差取最大值（P=0.5), 置信区间为95% 或99% 抽样估计步骤 区间估计 （二）如何确定抽样估计方法 1. 抽样估计的步骤 计算样本统计量 计算抽样平均误差 在给定的 即F(t)下，计算抽样极限误差 在给定的抽样极限误差下，计算 即F(t)的值 计算总体参数的估计区间 第一步 第二步 第三步 第四步 2. 区间估计 根据样本估计量以一定可靠程度推断总体参数所在的区间范围 设总体参数为 为由样本确定 的两个统计量，对给定的 ，有 则称 为参数 的置信度为 的 置信区间 ——置信下限 ——置信下限 ——显著性水平 置信度或可靠程度、可信度、把握程度、概率保证程度[也可用F（t）表示] 置信区间与置信度的含义 ——置信度 总体均值的区间估计（一） 大样本情况下 总体均值的区间估计（二） 小样本情况下 例：对某款手机购买能力调查，抽样资料如下，使用95.45%的概率，估计某市居民对该款手机的购买平均价格。 购