病毒视频营销概述-课件.pptVIP

Viral video Marketing Overview 病毒视频营销概述 病毒视频发展史和发展趋势 关于病毒视频的概念 病毒视频，是指一段视频剪辑通过Internet共享，像病毒一样传播和扩散，被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。 The term viral video refers to video clip content that gains widespread popularity through the process of Internet sharing, typically through blogs and other media-sharing websites. 一般情况下，病毒视频是以视频分享网站为病毒源，利用电子邮件、即时通讯、论坛博客等方式转载，并流行起来。 广为流传的病毒视频，往往是极具创意和幽默感的。 病毒视频造就了一些网络红人，以及优秀拍客、工作室和联盟。 国外较著名的病毒视频一览 “Lazy Sunday” “Dick in a Box” “All your base are belong to us” “Star Wars Kid” “Numa Numa” Guys Backflip into Jeans (for Levi’s) [观看次数超过470万] Blendtec - Will It Blend?(For iPhone) [观看次数超过600万] 国外较著名的网络红人、拍客和联盟 Geriatric1927，Brooke Brodack ， lonelygirl15 关于病毒视频的历史 国内较著名的病毒视频（暨发展史） 《大史记》（2001年作品；据称是CCTV员工的内部保留节目） 《百度唐伯虎篇》（2005年作品；第12届中国广告节全场大奖） 《一个馒头引发的血案》（2005年；自此，恶搞文化兴起） “伊利优酸乳视频创意大赛”（2006年；中国首个UGA项目；酷6网出品） 《北漂周杰杰的悲惨生活》（2008年作品；登陆传统卫视；酷6网出品） “首届中国网络视频榜颁奖盛典”（ 2008年1月23日；酷6网出品） 《彪悍的上海拖车MM 》（2008年作品；被美国NBC购买版权；酷6网出品） 《京城地铁惊现甩手男》 （2009年作品；病毒传播经典案例；酷6网出品） 国内较著名的网络红人、拍客和联盟 胡戈、天仙妹妹、后舍男孩、网络小胖、 酷6拍客联盟、中国原创联盟（UGA） 关于病毒视频的历史 视频创意（制造热点：creating a buzz ）更要重要，即“病源体” 2009年，易观国际调查发现：酷6网在视频创意方面业界第一！ 在线视频分享网站的组织和引导能力，将逐渐显现 源媒体的力量，整合媒体：leveraging the media 酷6网组织了中国最大的原创视频联盟！目前该联盟已经拥有六万余名签约原创作者以及上百万部原创作品。 病毒视频，将成为病毒式营销（ Viral Marketing ）的主要形式 酷6网在全国首创了UGA（ User Generated Ads ）模式，即用户参与广告制作和传播的模式，是将广告客户、广告发起方、网民方连接起来共同完成一个广告作品与传播的创新营销模式。 关于病毒视频的发展趋势 病毒视频营销在市场营销不同阶段的作用和定位 市场蓄水期 关键词：热点；传播 在新产品上市之始传播病毒视频来制作市场热点，挖掘潜在购买群，通过视频具有病毒传播性这一特点，可以积极培养市场对新产品上市的期许度。 市场开拓期 关键词：对比；挖掘 通过病毒视频揭示产品与众不同的产品差异化拉开与竞品的距离。 通过病毒视频独有的深度性作为对传统广告的补充，充分挖掘产品的潜在卖点，让消费者从独特的视角了解产品。 市场巩固期 关键词：持续 通过病毒视频具有持久传播性的特点，通过持续的传播，传递更多更新的产品信息，保证市场的持续热点。培养消费者的品牌忠诚度。 病毒视频在市场营销的各个阶段发挥不同的作用 病毒视频营销的效果评估 病毒视频营销对品牌的一般作用在于：提升知名度、增强互动性。 关于病毒视频营销的作用 2009年病毒视频营销的前景被普遍看好，广告预算将进一步加大。 关于病毒视频营销的市场前景 72.1%的品牌客户愿意将病毒视频作为营销工具，并认为效果良好。 关于病毒视频营销的市场认可 酷6网——病毒视频营销专家 网络红（达）人 类营销 （G.R. Marketing) 征集类营销（C. Marketing) 订制类营销（C－M. Marketing) 拍客类营销 （P. Marketing) 版权类营销 （C.R. Marketing) 动漫类营销（M.A. Marketing) 酷6网对于