导航电子地图发展现状及趋势研究.doc

导航电子地图发展现状与趋势研究 姜德荣( 摘 要：在高新技术创新、市场环境与用户需求等因素的影响下，我国导航电子地图产业进入高速发展期。本文简述了发展现状，并展望了未来的。 （一）导航电子地图产业发展现状 世界范围内，导航电子地图产业发展已将近二十年，其主要经历三个发展阶段： 第一个阶段为1992年至2001年，导航电子地图的主要应用是车载导航仪，而导航仪的销售对象主要是新车用户。在这一阶段，日本车载导航仪的新车装配率从0.4%提高到35%以上，欧洲和北美车载导航仪市场则从1998到2000年开始发展。 第二个阶段为2002年至2007年，导航电子地图的应用从车载导航仪扩大到手持导航仪（PND），2002年欧洲市场开始出现PND。PND以其成本低、安装和操作简便的优势在很短的时间内迅速普及，到2007年，欧美市场PND的年销售量已超过2000多万台，是车载导航仪销售量的四倍多。 第三个阶段从2007年下半年开始，导航电子地图的应用进一步扩大到手机，特别是GPS智能手机的出现，意味着导航仪市场扩大到了大众化消费者市场。市场调研机构Strategy Analytics的最新调查显示，2009年GPS手机出货量达到7700万，相比2008年的5700万上涨了34%。Gartner数据显示，年智能手机达1.72亿部，年上涨了24% 中国车载导航仪和PND市场的发展远远落后于日本和欧美，2009年中国车载导航仪的装配率不到4%，远比日本的80%和欧美的20% 低得多。2009年中国的PND销售量为154.9万台，不及欧美市场的三分之一。但是，随着第三个发展阶段的到来，中国有可能走出一条跳跃式发展的道路，凭借着7亿个手机用户的优势，在手机应用方面将有可能超过世界发达市场的发展步伐。 （二）导航电子地图产业市场分析 中国城市化建设与城市道路的巨大变化带动消费者对导航电子地图服务需求的迅速增长，各类导航电子地图产品的出现为大家的生活带来巨大便利，这也推动促使中国导航电子地图市场近年来的蓬勃高速发展。易观国际数据显示，2009年导航电子地图产品销售额已达到10亿元，主要集中于车载前装、PND、无线位置服务和互联网位置服务等四个领域。 1、车载前装领域 7619万辆，同比2008年增长了17.8%；其中民用轿车保有量3136万辆，增长28.6%。 图 1 2003~2009中国汽车产销量（数据来源：中国汽车工业协会） 图 2 2009年中国车载前装导航图资市场厂商占比图（数据来源：易观国际, 2010.1） 2009年的中国前装导航图资市场呈现了双寡头的垄断局面，绝大部分的市场份额被高德及四维图新两个厂商占有，其市场占率分别为48.7%，46.8%，两者市场份额之和超过95%，为后续进入厂商树立了较大的壁垒。 2、后装PND领域 中国PND市场自2005年起形成规模， 2006年市场陡增，。 3 2009年PND市场现状 在国内目前具有导航电子地图制作资质的单位有11家但推出导航电子地图产品的仅有高德、凯立德、四维图新、城际、灵图易图通7家企业。以PND装机量统计高德、四维、凯立德电子地图品牌的占有率合计％ 图 4 2009年PND地图数据提供商市场占比（数据来源：易观国际，2010.1） 受手机导航迅速发展的影响，目前国内PND市场的增速放缓，但在未来数年内仍将维持年均20%以上的增长。 移动互联浪潮和智能手机的发展，推动了移动位置服务的迅猛发展。目前，包括诺基亚、三星、摩托罗拉等主要手机厂商均推出了手机导航。同时也出现了谷歌为代表的免费地图服务模式。在运营商移动位置服务领域，目前中国移动是唯一具备完整全网商用服务的运营商，而高德是其唯一全网性地图合作伙伴。 在个人用户的手机客户端应用方面，谷歌的手机地图以约52%的用户使用率排名第一，高德的迷你地图则以35%的使用率居第二。 4、互联网位置服务领域 中国本土主要地图厂商在互联网领域的地图供应情况如表1。 表 1 中国本土主要地图厂商供应情况表 地图厂商 互联网地图服务提供商 高德MapABC Google，Microsoft MSN，新浪，， 四维图新 MapBar 图 5 中国互联网导航市场占有情况（数据来源：易观国际,2010.1） （三）导航电子地图市场存在的问题 中国导航电子地图市场的发展较日本、欧美国家起步晚，各项与其发展相配套的技术、政策、市场环境、产业制度都未成熟，从而导致出现导航电子地图市场发展较为缓慢与人们对导航电子地图应用市场较高要求之间的诸多矛盾。 现有导航电子地图采集、生产技术和生产体系需要进一步提升 国内导航电子地图市场迫切需要在行业内特别是导航电子地图厂商能够积极应对危机和问题做出卓有成效的变革措施，以保证导航电子地图数据质量和服务内容，提高