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从《晶报》设计看媒体在公益事业中角色【摘 要】新闻媒体凭借其公信力以及权威性，为中国公益慈善事业做出的积极贡献。怎样把募到的善款花在最需要的地方，怎样搭建良好的平台，让公益事业进入良性循环，是媒体人必须思考的问题。作为深圳新锐媒体的《晶报》，在这方面做了积极的探索。 【关键词】《晶报》 公益策划 公益事业 近年来，“公益”这个词在中国各大新闻媒体上的曝光率越来越高。“微博打拐”、“免费午餐”、“大爱清尘”等在社会上和微博上颇具影响力的公益活动，几乎都是由知名调查记者发起并调动众多媒体人参与推动的，媒体人转身成为公益人的案例也不胜枚举。 而在2011年“郭美美事件”导致中国红十字会等传统的官办慈善机构出现信任危机之后，新闻媒体凭借其公信力以及权威性，当仁不让地接过了公益事业的大旗，俨然成为当今中国公益事业的旗手。这无疑是中国媒体的成功，同时也是中国媒体人为中国公益慈善事业做出的积极贡献。怎样把募到的善款花在最需要的地方，怎样搭建良好的平台，让公益事业进入良性循环，是媒体人必须思考的问题。作为深圳新锐媒体的《晶报》，在这方面做了积极的探索。 一、善款的募集者 说起中国的公益慈善事业，就不能不提到2008年的“5·12”大地震。在惨烈的灾情面前，我国新闻媒体迸发出空前的社会责任感和战斗力，从中央到地方各级新闻媒体派出大量记者前往灾区采访，掀起了一场规模空前的赈灾捐款高潮。 《晶报》作为深圳地区最年轻的都市类报纸，从当年5月13日起，先后派出3批次，14名骨干记者前往汶川、北川、什邡等重灾区采访，发回大批高质量的稿件和图片，成为深圳地区抗震救灾新闻报道的重要部分。在前方发回大量报道的同时，后方的编辑部也积极行动起来。地震发生2天之后，5月14日，《晶报》头版，上半版是人民解放军救灾部队运送伤员的大幅照片以及抗震救灾报道导读，下半版则是《晶报》发布的一则公益广告：《晶报》联手深圳关爱行动组委会办公室，与一家企业合作，举办“地震无情·深圳有爱”抗震救灾爱心行动。活动开始当天，一家企业就捐款10万元。活动第二天起，《晶报》开通两部热线电话，专门用来接收广大读者的认捐来电，并于同日开辟专栏，报道社会各界对赈灾活动的热烈响应。 在其后的半个多月时间，先后有来自社会各界的123万元善款打入《晶报》与关爱办联合开设的爱心账户。《晶报》作为主流媒体的公信力，以及深圳关爱办作为介于官民之间的慈善平台的公信力，给广大读者强烈的信任感，捐款的读者得到用好善款的保证。 这种通过媒体的平台号召社会各界捐款，在“5·12地震”后成为不少媒体的选择。《羊城晚报》与南方影视传媒集团等单位联合举办大型募捐义演，电话热线募得善款1630万元；中国媒体界的龙头老大中央电视台，更是通过赈灾义演晚会募得15亿元善款。 二、公益行动的组织者 2008年对于中国公益慈善事业来说是转折之年。其标志在于，社会力量以空前的热情参与到公益慈善事业中来，而不再局限于民众捐款、政府赈灾，媒体是其中一支主力军。《晶报》与深圳关爱办联合举办募捐活动，筹得123万元善款之后，也希望尝试为灾区人民做些什么。这种构想，最终催生了甘肃省陇南市有史以来针对高中学生的最大规模的慈善助学活动。 2008年6月，中央确定由深圳对甘肃陇南地震灾区进行对口支援。《晶报》负责人于当年7月和9月两次前往陇南，考察当地的灾情和受灾群众需求，得知当地农村极度贫困，地震之后很多高中学生因受灾无法继续学业，《晶报》和深圳关爱办商定，将筹到的123万元善款用于资助当年升入高中的陇南贫困学生。为保证善款到达真正需要资助的学生手中，《晶报》和深圳关爱办委托陇南市教育局按照“家庭贫困，品学兼优”的原则，在各高中学校遴选受助学生，名单出炉后，将这些学生的家庭状况和学习成绩通过当地新闻媒体进行公示，保证公平、公正、公开。当年10月，以《晶报》为平台，由《晶报》和深圳关爱办联手举办的“晶报读者陇南助学行动”正式启动。 当时，笔者在采访时任陇南市教育局领导时，对方表示，这是陇南市有史以来针对高中学生个人的最大规模助学活动。更重要的是，这种全新的助学形式，最大限度地避免了善款的浪费。《晶报》负责人与陇南市教育局领导反复研究，仔细计算一个高中学生一年的学费、书杂费、生活费花销，得出每人每年2000元的助学额度，确定205人的助学人数。也就是说为205名贫困的高一学生每人每年赞助2000元，为期3年直至高中毕业，123万元善款正好全部用完。在《晶报》的监督下，受助学生所在学校为每一名受助学生开设银行账户，每年10月，深圳市关爱办负责将善款打入账户，省去中间环节，确保受助学生顺利拿到助学款，没有被中间截留的危险。 这种以媒体为平台，与慈善组织合作，将募到的善款以点对点的方式全部用于资助高中学生的助学