包装装潢设计新趋势探究.doc

包装装潢设计新趋势探究摘 要：伴随着科技的发展和新材料的不断涌现，消费者对包装的安全、健康、舒适和美观等方面提出了更高的需求，现代包装系统设计的发展趋势也有了新的要求。 关键词：包装；趋势；绿色 中图分类号：J524　　 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）14-0093-01 一、轻量小型包装设计 “轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。要求包装方式在节省资源、节省能源、节省空间和降低包装成本、废气处理等方面进行最合理而有效的处理。要求方便消费者的使用，材料选择上造型结构及方式上进行合理的改变。注重量化的包装。 二、在包装设计中提高环保意识 绿色包装是未来的发展趋势，以前一些森林资源丰富的国家，原料直接取自植物纤维，现在各国已相继要求增加回收废纸为造纸原料的比例，带领国际共同趋向绿色包装。以高品质的环保包装材料，可有效回收再利用财政，让后代子孙得到一个低污染的生活环境，维护生态。 三、注重包装全方位设计 全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材质美、工艺，美、结构形态美、色彩美、构成美的统一考虑。同时注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开启，易于使用的包装。还可以研发新的包装材料、新的包装工艺，注重艺术性与商品性的结合，注意各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果。 四、合理化包装设计 合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产品设计、搬运、仓储和运输有密切相关性，通常包装工程师的任务是按产品结构与程度，设定条件，计算材料。同时进行实验来判定安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化。 五、人性化发展趋势 人性化的包装设计首先要充分考虑设计的合理性，符合人体工程学对人得生理尺度及心理接受要求，符合消费者通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历和体验，还要使消费者体验到包装设计对生活方式和生活质量的改善。工在保持包装结构合理 、功能齐全的同时，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。包装设计将越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地位人们提供实用性、情感性、心理性等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。 六、适度化发展趋势 过度包装指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。其表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。过度包装会造成资源浪费，也会造成不必要的环境污染。限制过度包装就要选择适宜的材料、体积容量适当、费用成本合理、标志标签完整。 七、个性化发展趋势 进入21世纪，伴随着科技的发展和新材料的不断涌现，消费者对包装的安全、健康、舒适和美观等方面提出了更高的需求，要求包装设计强调人性化，突出“以人为本”。与此同时，人类文明对人与环境和谐统一的追求和循环经济的发展，要求限制过度包装，推行适度化的包装设计。此外，各种文化相互交融与碰撞，令多元化的审美需求日益凸显，只有通过多维性和差异性的包装设计，才能满足消费者多元的情感诉求；在信息时代和体验经济的大背景下，小批量多品种面向分众的柔性制造方式的出现，直接导致了包装设计越来越个性化。 个性是指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性特征包括兴趣、能力、性格和气质等多个层面。虽然现代社会消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其消费心理的影响最直接、最强烈。特别是在超级市场，消费者可以直接接触的是商品包装，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，传达商品信息的重要渠道就是商品包装。包装设计能够在瞬间把人与商品联系在一起。人因个性和消费心理的差异性，对商品包装设计有着多维的感情诉求。分析个性消费心理，就是为了使包装在不断调整优化中，更好地满足消费者需求，架起商品与消费者之间的桥梁。 在商品同质化现象日趋严重的今天，人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。希望能够借助包装设计，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。包装设计满足个性消费心理的探索。包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特性。包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。 参考文献： [1]张鹏.包装设计，印刷工业出版社. 1