微博舆论自净化力及及谐社会构建.docVIP

微博舆论自净化力及及谐社会构建摘 要：微博作为自媒体新典型代表，不仅成为草根舆论监督及时便捷的平台，而且成为迅速制止流言传播的最有效渠道，具备意想不到的“自净化力”。但是，微博舆论是一把“双刃剑”，它会成为谣言滋生地，会被某些公众人物操控话语权，易形成“多数暴政”，造成“群体极化”现象。因此，推进网络文明建设，加快微博立法，引导、培养“意见领袖”等“新意见阶层”，掌握“第一时间”法则等对于微博舆论的引导策略就显得尤为重要。 关键词：微博；自净化力；和谐社会 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号： 1673-291X（2012）05-0264-02 引言 作为自媒体的典型代表，微博凭借其平台的开放性、终端扩展性、内容简洁性和低门槛等特性，对社会事件的介入和参与能力越来越强，已经发展成为一个新的重要的社会化媒体。它不仅成为普通网民获闻时事、人际交往、自我表达、社会分享、社会参与和社会公共舆论传播的重要媒介，也成为一些政府部门和官员与群众进行在线互动的重要工具。在微博时代，如何适应新的执政环境，引导微博舆论健康发展，已成为各级政府必须面对的新课题。探讨微博舆论的功能效应及引导策略对构建社会主义和谐社会具有重要的作用和意义。 一、微博舆论的功能分析 随着微博的影响越来越大，我国党和国家领导人以及各级党政部门越来越重视这种新型的媒介交流平台。2010年广东省21个地级市及省公安厅开通官方微博；2010年8月1日，北京市公安局“平安北京”微博、视频播客和3个博客正式开通。这一系列公安微博，被网友称为“微博110”。2010年9月8日，人民网·中国共产党新闻网正式推出“直通中南海——中央领导人和中央机构留言板”。这些也说明公众参政议政的意识逐年增强，公众对政务信息的获取要求强烈。 （一）微博舆论积极作用 中宣部副部长，中央外宣办、国家互联网信息办主任王晨强调，要深入贯彻落实中央关于互联网建设发展和管理的一系列指示精神，坚持“积极利用、科学发展、依法管理、确保 安全”的方针，充分发挥微博客服务社会的积极作用，切实加强建设和管理，共同维护健康有序的网络传播秩序，为党和国家工作大局服务，为广大人民群众服务[1]。 1.及时便捷的草根舆论监督 由于微博“去中心化”和草根化趋势明显，有研究认为微博将改变我国目前的舆论监督图景，甚至是成为杀伤力最强的舆论载体。这种看法虽不一定完全正确但还是存在合理的因素。微博舆论在宣扬社会美德、监督政府的权力行为、对弱势群体施以人文关怀、关注生态环境变化、传承中华民族的传统文化、社会经济发展等方面都发挥着十分强大的社会功能。微博舆论监督也随之成为公众维护自身权力，保障自身利益的重要途径。人民群众利用微博舆论实施监督功能的案例愈来愈多[2]。 2.微博在突发事件中快速的自净化能力 人大教授陈力丹指出：“抢购碘盐”事件让我们认识到，应该以开放的眼光看待微博等新媒体：它既可能比传统媒体更为迅速地传播流言，但也可能成为迅速制止流言传播的最有效渠道——健康的意见通过观点交锋而战胜非理性的意见，在学理上这是信息载体的“自净化”能力。新传播技术已经打破传统大众传媒垄断社会传播的格局，对危机相关信息传播真正有影响作用的是各种新媒体，目前特别是微博这样的传播，使局部事件放大为大范围的公共危机事件；但减弱乃至制止危机，微博也起了很大的作用，而不仅仅是靠传统媒体随后的一系列“辟谣行动”。新媒体（如微博）的“自净化”（理性战胜非理智），有效抑制了传言的继续蔓延，结果抢盐现象持续不到一天，就变成了被公众嘲笑的对象[3]。 （二）微博舆论负面影响 1.微博成为谣言滋生地 微博成为虚假信息的温床，传播谣言的加速器，在许多舆论事件里，微博传播的虚假信息经过传统媒体不加辨别地二次传播，在社会上造成了极其恶劣的影响[2]。比如郭美美事件、微博局长、VIP收费认证、旧闻当新闻、垃圾信息、谣言、谩骂……诸多事件使微博本身再次成为人们思考和关注的话题，有人称之为“微博乱象”，也有人称微博是一把“双刃剑”。微博舆论信息的虚假化不仅严重干扰人民群众的正常社会生活，也在很大程度上侵损微博舆论的效力，使微博舆论的公信力受到置疑，从长远来说这也不利于微博舆论乃至社会总体舆论的发展。 2.微博被某些公众人物操控话语权 长此以往，后果严重：首先，会使微博舆论沾染娱乐化、低俗化倾向，丧失舆论监督功能。受关注度高的微博博主很多是娱乐明星和善于炒作的公众人物，发布的信息很少涉及国计民生，这对微博新媒体的发展极为不利 [4]；其次，在微博舆论中，网络公关主要用假舆论和使舆论发生转向操控舆论。他们的手段不一而同，标题党、僵尸粉丝、技术删帖、发布假信息、雇佣网军造势，等