文化对个人消费品扩散过程影响.pdf

摘 要 人类lu：界的技腱史是创新不断涌现而义小断被淘汰的历史，也是 郎人们互相借捧创新的历 殳。IN而必然存住一个创新被发现或者发明，然后被传播剑其他人群而最终被人们接受或青 拒绝的过干ll!。此过样随着经济全球化的发展而f]精突显其重要性。国内l订场不再是国内}fi场， 任似市场都是囤际市场，米白全球各地的生产者或者商家都会米此竞争。进入国际『H场将是 企业生存及发腱的必然选择。而为了成功地将产品打入另一国市场，有许多冈索必须考虑。 比如产品的特性，目标市场豹经济，政治等情况。而其中文化起着必不可少的作_Lfj。 本文旨在考察文化对消费品扩散过程的影响。与‘r．业产品比起来，消费品对文化更为敏感。 本文在回顾和分析文化与创新扩散的理论及前人的相关研究后，提出了三项假设，既不确定 性规避、个人主义与集体主义及权力距离对消费品的扩散会产生影响。基丁I假设，作者设计 了。份问卷调查，对每个文化纬度的影响分别设计了五个相关问题，分别对中国人和美国人 进行调查。根据对问卷调查所得数据，本文检验所提出的三个假设并分折文化对消费品扩散 的影响。然后本文分析三个相关案例，进一步阐述文化对消费品扩散的影响，以期对=项假 设进行验证。最后本文做山结论．指出了本研究的一些局限并对未来的相关研究提出了几点 建议。 关键词：文化刨新扩散消费品 Abstract The ofthe ofhuman isthe ofinnovationthat history developmentbeing history keeps and abandoned andalsoa ofmutual appearingbeing continuouslyhistory borrowingamong thereexislsa inwhichtheinnovationisinnovatedor people．Thereforenecessaryprocess toother of and or them．This invented，then spread groupspeoplefinallyacceptedrejectedby diffusion has been moreandmoreobviousand withthe process becoming importantalong fast ofeconomic marketisnotadomesticmarketmore development globalization．Any any andallmarketshavebecomeintemational markets．Manufacturersandsellersfromallover theworldwouldcometo marketand eachotherthere．Toenterintothe any competeagainst internationalmarket isthe forthesurvivaland for necessity developmententerprises．To invadeanothermarketwithits musttake successfully products，theenterprise into