社交广告游戏奖励机制及娱乐性对用户品牌认知交互作用.pdfVIP

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2017-08-19 发布于江苏
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社交广告游戏奖励机制及娱乐性对用户品牌认知交互作用.pdf

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Dissertation Submitted to Shanghai Jiao Tong University for the Degree of Master RESEARCH OF SOCIAL NETWORK ADVERGAME INTERACTION OF FUN AND REWARD ON PLAYERS’ BRAND KNOWLEDGE Candidate：：：： Wurihan Student ID: 1111209103 Supervisor：：：： Prof.Zhou Academic Degree Applied for ：：：： Master of Business Administration Speciality：：：： Business Administration Affiliation ：：：： ACEM Date of Defence ：：：： January, 2014 Degree-Conferring-Institution ：：：： Shanghai Jiao Tong University Funded Projects ：：：： NSFC 万方数据万方数据万方数据万方数据摘要摘要摘要摘要社交网络的飞速发展为很多领域带来了深刻的变化，其中给企业的品牌传播方式带来的转变最为明显，企业的关注点逐步从电视和报纸等传统媒体转变到网络游戏、电子媒体和社交网站等新媒体，并加大新媒体投放广告比例。其中社交游戏受年轻群体的欢迎，深受关注年轻消费群体的企业青睐。但我国对社交游戏中广告投放相关研究文献大多只关注社交网站中广告植入方式、社交游戏植入品牌类别等，而对社交游戏植入式广告效果的研究很少。并且越来越多的企业广告人员在关注社交游戏中的广告投放效果。本研究专注于植入式广告社交游戏，简称社交广告游戏，主要研究这社交广告游戏对消费者的品牌认知影响机制。本文首先对前人研究文献进行整理和分析，再构建出概念模型并提出研究假设，最后具体分析了社交广告游戏的娱乐性和奖励性对用户品牌认知的交互影响作用。本文采用 SPSS20.0 分析了收集到的实验数据，根据分析结果提出本文的研究结论，并进一步提出了本研究的