产品道德属性“低碳”概念对消费者产品选择的潜在影响研究.pdfVIP

第12卷第2期 江西农业大学学报(社会科学版) V01．12，No．2 of 2013年6月 Journal Jue．，2013 JiangxiAgriculturalUniversity 文章编号：1671—6523(2013)02—0156—10 产品道德属性：“低碳”概念对消费者 出口 J， Ⅱn选择的潜在影响研究 汪兴东，胡 凯’ (江西农业大学经济管理学院，江西南昌330045) 摘要：随着全球气候变化，低碳生活、低碳消费越来越受到人们的关注。通过3个研究分析了低碳概念对消费 者产品选择的潜在影响：在研究一中，利用心理学中内隐联结测验(IAT)发现，消费者通常把高社会责任与产 品的道德属性相联系，而把低社会责任与产品的功能属性相联系。研究二和研究三通过现场实验探讨产品属 性与消费者产品选择的关系，当消费者更看重产品的道德属性时，低碳概念能强化消费者的产品选择；当消费 者更看重产品的功能属性时，低碳概念对消费者产品选择的强化作用会降低。故对于消费者看重其功能属性 的产品，企业在宣传低碳环保的同时，如能再强调产品的功能属性，有助于提高消费者的选择意向。 关键词：产品道德属性；产品功能属性；低碳；产品选择 中图分类号：F014．5文献标志码：A Product EthicalAttributes——PotentialEffectsof LowCarbononProductPreference WANG Kai+ Xing—dong，HU ofEconomicsand (College Management，JiangxiAgricultural 330045，China) University，Nanchang carbonlifeandlowcarbon are Abstract：Low moreandmore attentiona． consumptiondrawing people’S the climate article the effectsoflowcarbon onthe gainstglobal change．This analysespotential conceptproduct basedonthree one preference findsthatcustomerstendtoassociatesocial studies．Study hi29h responsibility with ethicalattributesandlowsocial with attributesthe Associa— product responsibilitystrength usingImplicit tion twoandthreediscuss Test(IAT)in the between attributesand psych