高清交互数字电视新技术条件下消费者群体选择行为分析 analysis on consumers choice in condition of new technology of hd interactive dtv.pdfVIP

高清交互数字电视新技术条件下 消费者群体选择行为分析 @高 巍北京歌华有线电视网络股份有限公司 C 高清交互数字电视作为一个庞大的产业链．涉及从内容 制作、内容集成、播出．传输到接收，从前端，网络到终端 摘要：文本首先构造了消费者选择高清交互视频服务产 等广电行业的方方面面。而对于产业链最下游的广电网络企 品或保留原先的单向标清视频服务的效用函数，建立了 业而言，核心是解决终端问题，即用户不仅需要有高清电视 高清交互数字电视新技术条件下消费者群体选择新旧技 机，还需要有一台高清交互机顶盒，才能体验到真正的高清 术产品的进化博弈模型。作者通过分析认为要引导消 数字电视。在模拟电视向数字电视的整体转换过程中，我们 费者群体选择高清交互视频服务，需要从三方面做工 通过免费配发单向数字电视机顶盒的方式解决了终端问题． 作：(1)通过选择高清电视机普及率高的区域，以及降低 而在从单向标清向高清交互数字电视的整体转换过程中，又 高清机顶盒价格等方式，来降低消费者选择高清交互视 需要如何解决终端问题7或者说．在高清交互视频服务新产 频服务新产品的转换成本；(2)通过提供更多的高清频道 品和原先的单向标清视频服务之间，什么样的因素会影响消 乃至高清交互视频服务来提高高清交互数字电视的“技 费者群体的选择7我们又该如何引导消费者群体选择高清交 术进步幅度”；(3)通过加强宣传、推出免费体验服务等 互视频服务新产品呢7下面我们进行详细分析。 来提高消费者对高清交互数字电视的偏好。 关键词：数字电视技术进步 消费者进化博弈 1消费者选择高清交互视频服务产品或保留原先的 单向标清视频服务产品的效用函数 在模拟电视时代．由于视频传输服务基本上是由广电网 0引 络独家经营的，消费者处于弱势地位，特别是从模拟电视向 近几年来，广电行业数字电视整体转换进展迅速．截止 数字电视转换的数字电视整体平移．更多的带有政府主导色 彩，采取免费配发单向标清机顶盒．同时关断绝大多数模拟 到2009年底，全国数字电视用户已经超过了5000万户．但 是，基于单向标清机顶盒的数字电视整体转换并没有真正解 频道的方式．因此消费者的选择权不大。 决广电网络的发展瓶颈问题，”数字化．双向化”的目标只 而目前，视频服务领域已初步形成了广电的有线数字电 实现了“数字化”，而”数字化”也仅仅实现了标清“数字 视，直播卫星电视．电信的IPTV等多种形式竞争的局面。因此， 化”而已。广电总局下发的《广电总局关于促进高清电视发 在广电网络运营商从单向标清到高清交互数字电视的整体转 展的通知》．提出”高清电视是广播电视技术进步的必然趋势， 换过程中，想重现”行政主导、消费者只能接受”的情景恐 是数字电视的