植入式广告经典案例《欢乐颂》广告植入方式介绍.doc

植入式广告经典案例《欢乐颂》 广告植入的方式介绍 由正午阳光出品的励志职场情感剧《欢乐颂》引起了网友的广泛关注，这部剧由刘涛、蒋欣、王凯等人主演，俊男靓女再加上优秀的剧组团队，一开播就引来了热议。而除了对剧情的探讨外，剧中还有一大亮点，就是品牌植入无处不在，在主角们生活的细节里随处可见，被网友们调侃是《欢乐Sell》的同时，也被网友称作是最接地气，最生活的一部剧。下面就跟着高端营销推广平台鹿豹座来看看其到底是如何进行品牌植入做娱乐营销的。 吃货主角成了食品代言人 第一集中，杨紫饰演的邱莹莹和乔欣饰演的关雎尔就成为了广告食品的主要担当。两人不仅在剧中一开篇就零食不离嘴，还相约出门去喝某品牌奶茶、吃小笼包。王子文饰演的曲筱绡为了打好邻里关系，给邻居送上了一盒某知名牌子的巧克力。紧接着，邱莹莹和关雎尔又成广告主角，对着巧克力止不住流口水，然后狼吞虎咽地吃完了整盒巧克力。这个情节看着很有趣，两位主角的表演很到位，甚至透过电脑屏幕都能感受到巧克力的美味，忍不住也想吃上一口，这样可爱又美味的画面，又有谁会反感呢！ 在邱莹莹失恋后，三只松鼠火了。邱莹莹在剧中给人的感觉就是一直在吃吃吃，而她也自然就成了食品的宣传人。白渣男骗她，用甜甜圈就可以把她哄好，失恋后吃三只松鼠就忘了烦恼，在那边哭边说要吃三只松鼠的碧根果、夏威夷果。而这一情节也被网友说看着很可爱，广告植入的很自然。 广告与情节完美融合 剧中，香飘飘算是一大亮点了，每次有乘电梯画面时，都会有钟汉良代言的香飘飘广告，有网友说，在前几集的剧情里，钟汉良成了隐形男主。在樊胜美破坏白渣男房间时，香飘飘又充当了道具，直接被泼在了白渣男的被子上，看到这里让人忍不住想笑，原来香飘飘还可以治渣男。这里的植入生动有趣，有生活气息。 唯品会的广告也无处不在，电梯里贴有它的宣传海报，樊胜美化好妆准备出门参加酒会，邱莹莹立即提醒她要拿出在唯品会买的战衣，而唯品会的定位是一家专门做特卖的网站，这与樊胜美的人物设定有很大的契合度，她只是在上海打拼的普通白领，生活中我们很多人也会上唯品会抢购，并不是所有的人都可以买得起高端的衣服，闺蜜之间也会为了在哪个网站上买什么样的衣服讨论，剧中的人物就像我们大多数人一样，演出了我们生活常态，这些生活中的细节也吸引了超高的关注。 就电视剧剧情来看，《欢乐颂》是没把主剧情放在眼里的，它是依赖细碎的生活场景堆积，以及对真实生活的萃取，才得以完成的。电视中的广告植入也是足够生活化，在局部细节上大做文章，都说正午阳光团队是个处女座团体，对细节要求非常严，而他的严打造了优秀的电视剧，演员们的表演也很到位，每个都是用演技说话，被网友评价是良心剧组。 基于这个基础，电视剧中出现的广告植入网友们并没有表现出多大的反感，反而那些广告植入都成了看点，成了另一种“欢乐”元素。那些在《欢乐颂》里进行品牌植入的广告也都成功引起了观众注意力，每一个植入都像一个故事，吸引你，就算明知道是广告植入，也不愿意快进，陷在剧中。而随着《欢乐颂》开播的热度，这些品牌也赚足了观众的眼球，成了茶余饭后讨论和消费的对象。同时，鹿豹座直属公司怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接百度商业文库认证业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。 高 端 营 销 推 广 平 台 （） 鹿豹座