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秦皇岛淡季旅游市场开发探究 (东北大学 秦皇岛分校 商贸系,河北 秦皇岛 066004) ［摘 要］旅游业作为秦皇岛的一项支柱产业,一直都因季节瓶颈而受到严重制约。为改善这个季节难题,本文从旅游产业的角度研究秦皇岛淡季旅游市场形势,并为此提出相应的建议,希望能够开发出秦皇岛淡季旅游的市场,提高秦皇岛旅游业的竞争力。 ［关键词］旅游产业；秦皇岛；淡季市场 ［中图分类号］F590.8［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）39-0100-02 1 秦皇岛旅游市场的基本现状 秦皇岛拥有丰富的旅游资源,包括北戴河、长城、祖山、秦皇求仙入海处、新澳海底世界等,特别是近几年政府一直致力于改善城市的生态环境,弘扬长城的人文特色,打造海滨的休闲胜地。但作为旅游城市,2010年旅游产业产值占GDP比重仅为15.8%,远低于国内主要旅游城市水平,其中，旅游业发展遇到的季节瓶颈就严重影响了旅游产值的提升。面对这种局面,开发秦皇岛淡季旅游市场就成为提升旅游产业产值的关键、提高淡季旅游业竞争力的重点。 2 制约淡季旅游的因素 在秦皇岛的旅游淡季时,大量旅游设施闲置、部分酒店赔本经营、大多数景点门前冷清,甚至一部分旅行社由于没有业务而进入淡季歇业状态。通过对秦皇岛旅游资源的分析,笔者提出了以下几点制约淡季旅游的因素。 2.1 气候环境因素制约旅游发展 秦皇岛属于温带半湿润大陆性季风气候,四季分明,年平均气温11.2℃。秦皇岛之所以存在旅游的淡旺季之分,最根本的原因就在于其气候特征,每当冬季来临,树木凋零,温度降低,有多数景点失去吸引力,而出现门庭稀疏的现象。 2.2 淡季旅游资源缺乏科学规划 秦皇岛旅游资源十分丰富,历史人文积淀深厚,山林河湖自然风光优美,海岸沙滩优势独特。但是其淡季旅游开发比较单调,而且旅游仍以暑期海浴避暑消夏观光为主,在淡季明显缺少相应的旅游项目。因此，需要在积极的价格政策支持下,发掘淡季旅游资源,合理规划淡季旅游项目。 2.3 淡季旅游产品组合缺乏创新力 旅游产品是为旅游者开展旅游活动提供的各种物质产品和服务总和,包括各种景观、交通、娱乐、餐饮等；每到秋冬季,来秦皇岛的游客很难买到令人满意的当地产品。旅游产品组合是在旅游产品的基础上,依据城市的旅游资源,合理整合,形成独具特色的产品和高密度的旅游线路,从而让旅游者能够充分享受旅游的价值与乐趣。据笔者了解,目前多数游客普遍认同的是自然风景、气候宜人等内容。显然,这些是秦皇岛最为传统的特征内容,也反映出秦皇岛的形象定位中,旅游产品科学组合与创新尚不足,因而淡季旅游产品也难以被游客认同。 2.4 文化产业与淡季旅游产业融合不足 旅游产业是由各个提供核心旅游产品以满足旅游者旅游需求的企业和提供各种追加价值的相关企业构成的集合。秦皇岛拥有丰富、特色的文化内涵,其内容涵盖古今。一是拥有大量文物遗址和古文化。比如被称为“武山猿人遗址”的最早发现的人类居住的遗迹和以北戴河、秦行宫遗址为代表的特色秦文化。二是拥有独特的长城文化和军事文化。秦皇岛是闻名中外的万里长城的东端起点。到了明朝,长城及其附属设施构成一个重要的古代军事防御体系和长城文化链条。三是由其特殊的自然环境促成的海文化、山文化、鸟文化等的发展。此外,还有大量的人文景观,碣石碑亭,甚至延续到当代的毛泽东主席,以及文化大革命中粉碎林彪反革命集团等事件。但是据调查,这些丰富的文化底蕴却并未引起很多游客的注意,游客关注最多的还是海滨城市的风景优美、气候宜人等特点。而这些表面现象并不能完全凸显秦皇岛的形象。因此,要发掘这些文化资源,以形成浓重、独特的城市旅游文化,使得秦皇岛在淡季也能吸引游客的目光,从而达到与旅游产业的完整结合。 2.5 城市形象宣传不足 通过调查得到,游客对秦皇岛的了解主要是网络、书籍、听人介绍三种途径,显然这三种途径都更多地反映出认知方式的传统化。在当今旅游市场竞争日益激烈的情况下,仅靠这些途径来认知秦皇岛的旅游形象是不足的。同时,游客对秦皇岛旅游形象的认知度,在河北省内与省外的差距也十分明显。即秦皇岛的旅游资源及条件并未被省外的广大游客深入了解。因此,改进宣传不力的局面,更多地借助现代媒介、影视工具等,扩大对秦皇岛市的旅游形象宣传,对于改善其淡季旅游的低潮也是很重要的。 3 开发淡季旅游市场的措施和意见 全国各旅游发达省份目前均已形成“食、住、行、游、购、娱”六要素齐全并具备一定水平和层次的完整接待体系,但其结构仍不完善,比如对于淡季旅游市场的低迷就没有有效解决。因此延长旅游者停留时间,增加其消费参与环节就颇为重要。这样就可以使整体旅游产业从追求规模向追求效益转变。下面是笔者提出的几点