网上市场及网下市场价格水平及价格离散探究综述.docVIP

网上市场及网下市场价格水平及价格离散探究综述引言 “互联网、电子信息技术等高效快捷的信息传播与搜索工具的发展将有效地降低市场价格与价格离散。”这个假说的理论渊源可追溯到施蒂格勒（1961）对不完全信息条件下价格搜索问题的研究。Degeratu（2000）指出互联网等信息通讯工具的出现不仅可以极大地降低消费者搜寻价格信息的成本，同时也可以大幅降低消费者搜寻非价格信息的成本。 上述理论假说如果能成立，则将直观地体现为同质产品其网上市场价格与价格离差的下降。 1.省略，等）研究了音乐CD市场中当前流行的和过往流行的CD的价格和价格离散的情况。其结果发现：随着网络消费者搜索成本的降低和网上市场规模的扩大，网上市场的价格离散持续存在；过往流行的CD其网上市场价格比传统市场低，而当前流行的CD其网上市场价格跟传统市场相差不大。研究还发现拥有80%的市场份额的两大在线销售商并不是价格的主导者。 Scott（2000）的研究则发现：通过网络市场购买汽车的消费者要比在传统商店购买的消费者平均节约2%，也就相当于每个网络购车者可以比传统购车者节省450US$。研究还发现汽车市场的网上价格离散要低于传统市场。 Clay Krishna et al.（2002）收集了1999年4月107本书籍的价格数据，其结果发现网上与网下市场的平均价格基本相同，但网上的价格离散更高。研究还发现一个有趣的现象，大部分网商都给予精装本畅销书30%的折扣而给予平装本畅销书20%的折扣。还有的网商甚至给出更高的价格折扣。 2.实物市场中纯网络销售商与多渠道销售商的比较 Tang and Xing（2001）较早地发现了多渠道销售这种零售方式，因此他们较早地利用这种研究方法收集了2000年7-8月美国DVD市场中的4896个价格数据，其研究发现无论是在价格水平还是价格离差方面，纯网络零售商都显著地低于多渠道零售商的在线分销渠道。纯网络销售商的价格平均比多渠道销售商低14%。 Xing Pan et al.（2002）则通过收集8类产品的6739个价格数据，实证研究发现只有PDA与消费电子产品的价格在多渠道销售商和纯网络销售商上基本相同；而在CD、DVD、台式和笔记本电脑产品市场，纯网络销售商的价格低于多渠道销售商；但在书籍和计算机软件市场上纯网络销售商的价格则高于多渠道销售商。尽管这八类产品的价格差异随着时间的推移有所下降，但价格离散却是持续存在的。 之后，Tang Ho（2003）也对50种书籍的价格和价格离差进行了比较。其结果显示多渠道零售商在线分销渠道的价格与价格离差均显著低于纯网络零售商。多渠道零售商在线分销渠道与纯网络零售商的平均价格分别为15.06US$和16.98US$，且多渠道零售商在线分销渠道的价格离差比纯网络零售商低20%-30%。 而Xiaolin Xing et al.（2004）对DC和DV产品市场的研究却得出了与大多数研究相反的结论。他们发现对于同种产品，纯网络销售商收取更高的价格。而在价格离散方面，多渠道销售商却显著地高于纯网络销售商。且随着时间的推移两类销售商的价格离散都有走高的趋势。 Hongyi Li（2009）等通过收集澳大利亚DVD网上市场的27030个价格数据，发现多渠道销售商的平均价格和标准差都要高于纯网络销售商。但在整个研究期内，所有产品的价格都下降了17.4%。 周涛（2006）等通过收集2005年书籍和CD的2714个价格数据，发现两种商品其网上市场的价格显著地低于传统市场。但网上图书市场的价格离散要大于传统市场，而CD网上市场的价格离散却小于传统市场。 此外，还有学者分析了跨国界的网络价格离散问题。Clay et al.（2002）研究了英国、美国、加拿大、德国95本课本的价格离散情况。结果发现采取不同配送方式的同一课本的价格离散为23%-42%，即使是同属于亚马逊的不同分公司也存在着严重的价格离散。 3.服务性产品市场中价格水平与价格离散的比较 Brown Goolsbee(2000)较早地研究了美国人身保险市场上使用互联网的人数比率与网上人身保险价格的相互关系。结果发现在特定的市场范围内，使用互联网的人数比率每增加10%，网上人身保险的价格就下降5%。他们发现从1995到1997年之间包含相同条款的寿险合约的价格下降了8%-15%。尽管保险市场价格的下降有其他的原因，但互联网中shopbots（专用于进行价格搜索、比较的站点）的广泛使用，可以解释其中一半的价格下降。 Clemons Hann（2002）通过对在线旅行市场网上机票代理市场进行的实证研究发现，对顾客的同一要求，不同的OTAs（online travel