大众媒介对我国农村文化生活的影响.pdfVIP

of Anhui 责任编辑胡剑胜责任校对况玲玲 安徽农业科学。Journal A研．Sei．2010，38(17)：9281—9283 大众媒介对我国农村文化生活的影响 向思，左停 (中国农业大学人文与发展学院，北京100193) 摘要总结和评述了当前大众媒介与我国农村文化生活关系研究的现状，在此基础上结合贵州K村的实地经验提出应当从农民的视角 入手，自下而上地开展大众媒介对农村居民文化生活影响的研究。 关键词大众媒介；农村；文化生活 中图分类号G206．3文献标识码A 文章编号0517—66ll(2010)17—09281—03 m鲫lssi蚰onthe about ofMassMedia佃RuralCIIIruralLifeinChi岫 Study Impact XIANGSiet ofHumanitiesand 100193) al(CoHege Development，ChinaAgriculturalUniversity，Beijing of between andChina§rural wassummarizedanddiscussed． Abstract％eeurrentstatusaboutthe InⅨmedia culturallife studyrelationship of was todo researchofthe WiththeexperienceK inGuizhou．anidea forwardthatthe should8tallfromfarmerg the village put study perspective ofmassmediaonnnalculturallife from impact upwardgraasroots． wordsMass life Key media：Rurala嘲：Cultural 1我国农村居民对大众媒介的使用状况 多；教育程度高和家庭收入高的受众看报纸和杂志更多而看 1．1 电视是农村受众接触最多的大众媒介关于农村居民 电视较少。相对于农、林、牧、渔业从业者，从事个体商业的 对大众媒介的使用状况的研究方法主要是抽样调查，方晓红 农村居民看电视和看报纸较多口o。 等在对经济发达的江苏南部农村调研后，根据所得数据，认 笔者在贵州K村进行的调查显示，大多数村民只有在 为大众媒介已经进入了苏南农村生活。同时，在与报纸、广 19二00之后才有时间观看电视，因为劳作了一天很疲劳通常 播、电视这三大媒介的接触中，看电视已经成为苏南农民主 也只会看l一2h，有的村民则选择打牌或是跳舞。妇女、年 要的娱乐活动…。有研究者在湖北省农村地区进行过大众 轻人以及儿童看电视的时间以及喜爱程度明显要高。 媒介使用与评价的调查，结果显示，农村居民对电视的使用 1．3农村受众对媒介内容有着独特的选择性在农村受众 要远远大于其他媒介，甚至超过其余3种媒介之和旧1。另有 对媒介内容的选择方面，他们最需要的信息按重要程度依次 研究者以陕南的汉中、安康和商洛3地农村为研究对象，关 为实用技术、农业政策、动植物品种、招聘信息、市场信息和 注农村居民的大众媒介使用时间，调查结果显示，约60％的 气象信息H-。另外，相关实证研究表明，农户喜欢的电视节 受访者看电视和看杂志是出于娱乐和情感的需要；对于报纸 目排在首位的是新闻联播、焦点访谈；第2位的是今日说法、 和广播，70％～80％的受访者是出于获取新闻、资讯和知识电视剧、东方时空；第3位的是科教节目怕1。在鄂西南地区 的需要。全国范围内关于大众媒介使用状况的研究比地区 的调查显示，就媒