第七章大众传播观众.ppt

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2017-08-22 发布于河南
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第七章大众传播观众

;主要内容;第一节受众概述;主要讲授内容：;受众的定义（audience）;受众的角色;受众的特点;传播学家克劳斯将受众按规模分为三个不同的层次;受众的类型;受众类型的影响和制约因素;受众的基本权利;根据有关法律条款和研究，一般认为受众的权利主要有六种 ;第二节受众媒介接触的动机研究;一、接触动机的一般分析;二、受众接触媒介的动机的“使用与满足理论”;;;意义：;局限：;三、受众的“媒介依赖理论”;媒介依赖理论的假设;影响媒介依赖程度的因素;媒介依赖理论的宏观层次;媒介依赖理论的微观层次;媒介系统依赖的局限性 ;媒介系统依赖的局限性;媒介系统依赖的局限性;媒介系统依赖的局限性;第三节受众信息接受研究;一、受众的选择性因素;选择性注意 selective attention;选择性理解 selective perception;选择性记忆 selective retention;二、解释选择性因素的观点;第四节???众的媒介参与研究;第四节受众的媒介参与研究;第五节受众研究的理论综述;一、个人差异论;二、社会类型论;三、社会关系论;第六节受众反馈;