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旅游策划课程标准 课程名称：《旅游策划》 适用专业：高职市场营销专业、旅游管理专业 开课单位：旅游管理系 课程类别：专业课核心课 理论学时：36 实践学时：36 学分:4 一、编写说明 （一）课程的性质及任务 ? 旅游策划活动是一种具有创意性的专业实践，策划旅游在本质上是一种经营思考的方法与程序。《旅游策划》是一门以营销学、策划学、等学科为基础，作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。 本课程的内容是通过教师讲授、课堂案例讨论、学生课后阅读及平时的训练等环节进行的，各环节应紧密配合，要求符合学生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原则。 实践学时 第一章 旅游策划入门 2 第二章 旅游策划的原理、原则、方法和程序 4 第三章 旅游形象策划 4 8 第四章 旅游产品策划 6 10 第五章 旅游商品策划 4 4 第六章 旅游节庆策划 6 4 第七章 旅游广告策划 6 4 第八章 旅游公关策划 4 6 合计 72 36 36 实践项目名称及学时分配 序号 实践项目名称 实