乔布斯「半个」伏笔 Apple TV 狼来了-.doc

乔布斯「半个」伏笔 Apple TV 狼来了? 令全世界热血沸腾的2012足球欧锦联赛也没有掩盖住同期直播的苹果WWDC2012（全球开发者大会）的风头。 WWDC2012的门票在不到两个小时内被疯抢一空，黄牛更是趁机牟利，在eBay和Craigslist上倒票，票价从每张1599美元最高炒至4500美元。一个公司的市场行为能够与世界级的赛事拥有同样的关注度，苹果的影响力可见一斑。 虽然在这次开发者大会上，苹果更新了MacBook系列（Air和Pro），发布了下一代MacBookPro，同时发布了最新的电脑系统OSX山狮系统和移动设备iOS操作系统，更新的内容之多创下了历史之最，但令大家翘首企盼的几个产品却并未在此次大会上出现：传说中的iPadMini没有发布，也没有提到关于iPhone6的任何细节，更重要的是，对于年底传闻就要上市的AppleTV更是只字未提。 作为乔布斯生前最喜欢的“三个半”产品之一，在iPod、iPhone、iPad这三款产品已经在各自领域赢得卓越表现的前提下，AppleTV这款“半成品”也因为乔布斯的逝世被赋予更多神秘色彩，被寄予更多期待。 AppleTV没有发布，令电视机厂商们松了一口气，但瞬间又紧张起来：毕竟面对一个实在的苹果产品来寻求应对之策和一直揣摩苹果的心思相比，难度也许会降低。 此次WWDC，尽管苹果发布的一切看似都和AppleTV毫无关联，但其实苹果早已为AppleTV做好了各种铺垫。 技术储备暗度陈仓一只富有科技含量的“狼” 自从富士康传出其深圳龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单目前处于试产阶段的消息，国内对苹果电视的关注已经上升到战略高度。海信董事长周厚健就曾公开表示：“苹果来了，我们不能等着。” 被苹果自己形容为“业余爱好”的AppleTV，对于同行来说，其“危险”无异于“狼来了”。 让业内人士警惕的是，据传乔布斯已经为苹果公司做好未来4年的产品规划，AppleTV就是其中重要的产品。此前被乔布斯寄予厚望的其他几款产品iPod、iPhone、iPad所带来的市场革命仍高热未退：iPod彻底改变了由索尼Walkman统治的音乐工业，Walkman也因此淡出历史舞台；苹果软件商店、内容商店，让1897年成立的百代唱片决定不再对独立唱片通路发行实体CD；iPhone让原手机龙头诺基亚与2007年鼎盛时期相比，市值暴跌85%；苹果力推平板计算机，全球PC龙头惠普宣布计划出售PC事业（终未如愿），并放弃原有的WebOS平板计算机和智能手机业务…… 以乔布斯的严苛和眼光，他所形容的“易用和优雅”的TV是否会与前三款产品一样具有颠覆性的能力？其实乔布斯所设想的“希望这款电视能与苹果的其他产品以及iCloud实现无缝连接，而且将拥有最为简洁的操作界面”，对于苹果来说也许并不难实现。“从苹果拥有的技术和能力，我们很可能从这些现有的苹果产品中看到一些电视的影子，毕竟技术的创新总是有迹可寻。”一位苹果圈内资深人士表示。 此前，苹果已经“漫不经心”地发布了被叫做AppleTV的类似机顶盒的一个小玩意——这个在2007年和iPhone一起推出的产品，已经更新到所谓的第三代，外形小巧，设计精致；操作和界面一如既往的简单，但是功能相对单一——不少人认为，这仅仅是苹果的投石问路。 上述资深人士表示，苹果也许正在为未来的AppleTV做技术准备。 目前，第三代AppleTV虽然并未在中国市场推出，但已经拥有了相当一批中国的拥趸。除了它的外形小巧、设计精巧被广泛关注之外，另一个备受瞩目的功能就是AirPlay。AirPlay顾名思义，就是通过空气来传输播放，换句话说是在无线网络的环境下，把iOS设备上的照片、文件和音视频文件传输到AppleTV所连接的高清电视或者投影仪上播放。而经过更新的新的iOS系统、MacOSX系统甚至可以实现整个屏幕显示的传输和切换。 它已经开始实现与苹果其他产品及iCloud无缝连接的设想，就如同一个数据中心或者说数据中转站，把所有的苹果设备联系在了一起。通过这种连接，家庭用户可以在电视屏幕上浏览和分享自己用iPhone新拍的照片，还可以把卧室中电脑上的电影通过AppleTV共享，在电视上播放，没有讨厌的数据线，不用来回搬动电脑；教师可以把iPad上的课件或者电子书显示在投影屏上，给学生授课。而且现有AppleTV采用的是苹果自主研发的处理器A5，拥有处理器的研发能力代表着苹果产品的创新可以突破许多行业壁垒和限制，直接把系统的功能优化和集成在硬件上。 目前的第三代AppleTV所表现出的能力，也许并不是对电视行业的最大威胁。对许多电视厂商来说，WWDC上所透露的另一消息带给他们的震撼更强