笔市调查.doc

现代设计艺术学院 广告策划期中 学 生 学 号 班 级 指导老师 提交日期 目录 一.调查背景 ………………………………………………………（3） 二.调查目的 ………………………………………………………（3） 三.调查的范围和方法………………………………………………（3） （1）抽样范围 ………………………………………………………（3） （2）调查方法 ………………………………………………………（3） 四.调查内容 ……………………………………………………… （4） 五.调查结果分析 ……………………………………………………（5） 六．调查问卷内容 …………………………………………………（6-9） 前言 调查背景： 作为曾经最时髦的文具——钢笔，随着使用起来快捷方便的中性笔、圆珠笔以及电脑等工具的出现，逐渐淡出了人们的视野而被他们所取代，孰不知圆珠笔给环境带来严重的危害。钢笔对于现在的我们来说已经远离了我们，我记得我最后使用钢笔的时候是在大二的时候，到了现在基本上全是圆珠笔、中性笔了。时下钢笔市场所占的份额越来越少，尽管业界人士殚精竭力，也无法挽回其颓势，而圆珠笔、水性笔以势不可挡之势蚕食钢笔市场。究其原因，是因为钢笔已经跟不上人们的习惯了。作为消费者来说，肯定是购买得心应手的笔，钢笔太麻烦，先要吸水，然后才能用，而且经常出现堵塞现象，这对于懒惰的现代人来讲，无疑是会被遗弃的。圆珠笔和中性笔除了使用方便之外，还有一个共同的优点是制作简单、成本低廉。最简单的圆珠笔和中性笔由笔杆和笔芯组成，成本最低不到一元。而一支钢笔包括笔尖、笔舌、墨管、笔杆、笔夹等，制作工艺相对复杂，成本更是高出圆珠笔和中性笔数十倍甚至数百倍。这也让很多人望钢笔而却步，选择了圆珠笔和中性笔。 调查目的 通过调查，希望能了解钢笔使用比例下降的原因，改善目前的现状。大力宣扬使用钢笔，保护环境。从审美的角度看，钢笔字的线条表现形式和艺术感染力虽不及毛笔书法那样丰富，但远远胜于铅笔、圆珠笔等其他硬笔，因为钢笔的笔尖富有弹性，写出的笔画同样有粗细、轻重之分。一篇漂亮的钢笔字，同样能给人以美的享受。 调查的范围和方法 抽样范围 本次调查针对钢笔的使用，被调查对象主要为文具店老板，老师，学生。大家都还是积极的配合调查。 调查方法 采取了个别访谈，网络查询的调查方式。 调查内容 了解相关消费者的使用习惯，相关的品牌，市场情况，以下是调查的有关数据： 20世纪初期，美国特门钢笔陆续输入中国，并在沿海城市设点经销。继后又有“康克令”、“爱弗释”、“百利金”、“犀飞利”和“派克”各种品牌的钢笔相继涌入。到如今，随着圆珠笔和水写笔的出现，钢笔逐渐变成一种已步入衰退期、濒于死亡的产品。随着社会生活节奏的加快，一次性用品越来越多，别的不说，就连我们曾经使用过的钢笔也深受其难，如今，用钢笔的人就越来越少，取而代之的是圆珠笔或碳素笔。据我观察只有很少一部分同学还在使用钢笔，其余的同学都在使用中性笔或碳素笔。根据一些文具店的一位老板说，他这里也有钢笔，但数量不多，销得较好的还是中性笔或圆珠笔。现在钢笔的销量不太好，从销量上来看，钢笔的销量下降了多一半，根本无法与前期相比。另据了解，有的批发商已产生了不经销钢笔的念头。 钢笔的市场发生了很大的变化，其原因也是多方面的。随圆珠笔和水写笔的出现，对钢笔市场的冲击是最大的。圆珠笔和水写笔价格低廉、使用方便、书写流利，即达到了钢笔的书写效果，同时又具有了圆珠笔的便利性。现在多数中性笔和圆珠笔，都有透明的外壳，使用者可随时掌握笔芯内剩余的墨水，方便更换，随便找个商店都能买到，而且由于价格相对便宜，即便丢掉了也不会心疼。而钢笔则不同，一般钢笔价格在10元左右，一些包装精美的则要几十元甚至上百元，在使用过程中还要经常吸墨水，有时还极其不方便，如果损坏，找修钢笔的地方也是个问题。经调查，钢笔的“缩水”除了有类似中性笔这样的天敌外，电脑的发展也给了钢笔一个致命的打击。在现在的事业单位中，员工们每天面临的不再是钢笔或稿纸，取而代之的是键盘以及鼠标，现在书信都用电子邮件解决了，即使要用笔，也只会用较为方便的中性笔或碳素笔。我们在看到它的缺点的同时也应看到它的优点，?使用钢笔，能很好地培养少年儿童的性格和毅力，从小培养其办事严谨细心的作风，对学习有事半功倍之效。钢笔的书写风格是圆珠笔和中性笔不可替代的。消费者对书写工具选择的改变，跟时代的发展有很大的关系，现在人们的生活节奏加快了，干什么事不仅图快