各类媒介接触行为时段分布特征比较.docVIP

各类媒介接触行为时段分布特征比较本文是基于天津居民的“时间—空间”多维研究范式的考察报告之一。这项研究以人的实践逻辑为中心、以全媒体生态下时间、空间和心理三维度透视的媒介接触行为测量模型为研究范式，并阐释了时间预算法在此次媒介接触行为测量新模型实现过程中的作用。本研究采用问卷调查和长达五周的日记卡调查相结合的方式，旨在从行为、空间、心理三个维度透视不同特征的受众群体媒介接触行为及其影响的差异。本文的分析重点是，调查表明，受到习惯、行为、所在情境以及特定媒介特征等因素的影响，同一个时段，不同媒介分时段接触率分布特征迥异。 电视：闲暇媒介 “晚间媒介” 电视的收视行为主要集中在１８：００到２２：００之间，白天电视的接触率远低于晚间，但在１２：４５—１３：００形成白天的收视小高潮，接触率达到１０．９８％，随后有所回落。１８：００以后电视的接触率开始迅速上升，形成一个陡坡，在２０：４５—２１：００达到一天中的峰值，达４７．６％，直至２２：００均维持在４０％以上的接触率，但在２２：００以后，随着睡眠活动参与率的增加，看电视的接触率迅速下降。２２：００到２３：００接触率维持在１５％—２５％之间，而２３：００以后，接触率则下滑到了个位数，００：００以后，接触率下滑到１％以下。 广播：交通媒介 早间媒介 广播收听行为的活跃度时段分布与电视截然不同，从形态上呈现“马鞍”状，亦即有两个峰值相差不大的坡峰。一个在７：００到８：００，一个位于１６：３０到１８：００。此外，在２１：００到２２：００广播收听行为还出现一波小高潮。广播收听行为还有一个显著特征是，它是一天中最早活跃起来的媒介接触行为，暂且可以定义其为“早间媒介”。听广播的接触率在５：００以后就有明显上升，５：３０即超过了１％，而电视的接触率在６：００以后才明显上升，直到早上７：３０方超过１％。 网络：夜间媒介 网络总体的接触率仅次于电视和广播。但网络使用行为主要活跃于晚间，白天活跃度较为平稳。１８：３０开始，网络使用行为的活跃度开始呈明显上升趋势，并在２１：１５—２１：４５达到峰值，刚好比电视收视高峰时段晚了半个小时。白天，网络接触的活跃度虽然平稳，但有两个特别之处，在１２：００—１２：１５以及１８：００—１８：３０这两个时间段活动参与率突然下降，形成两个“凹槽”。其中的原因有待结合其他方面的数据加以判断。和其他媒介接触行为相比，网络接触行为时段分布整体靠后。表现在两个方面：一是从图１和图２中可见，网络接触率在８：００以后才出现明显增加，晚于广播、网络和报纸，到９：００接触率才超过１％。二是网络是夜间活跃度最高的媒介。２３：００以后，网络接触行为的活动参与率超过广播，进而在１：００—４：４５之间，网络的接触率超过电视，成为夜间活跃度最高的媒介接触行为。 报纸：上班媒介 早中晚三峰分布 与网络活跃于夜间的特征相反，报纸是属于白天的媒介，而且下午的活跃度高于早上。 作为在传统媒介中占有举足轻重地位的媒介，报纸的时段分布特征呈现相对平缓的三波形态。报纸从００：００—５：００，基本维持在零接触的水平。５点以后接触率有略微增加，在７：００点以后出现明显增加的态势，并在９：４５到１０：３０达到第一个波峰，接触率突破１％，第二个波峰出现在１５：００到１７：００之间，接触率超过１．７％，并在１６：００达到一天中最高纪录１．９％。第三个波峰位于２０：００到２１：００之间，接触率在１．４％—１．５％，在２０：３０达到峰值１．５４％。 电影：闲暇媒介 “晚间媒介” 电影的接触率和上述几种媒介相比，分布时段特征和电视比较接近，在１９：００到２２：００这一闲暇时段，这也体现了电影作为一种闲暇活动的特征。 杂志：下午媒介 杂志的接触率很低，最高不超过０．６％，一天的峰值位于１５：４５—１６：００，仅为０．５７％。接 触率较高的时段集中在１４：００－１８：００以及２０：００到２２：００。 手机：伴随媒介 手机的平均接触率与杂志相差无几，但时段分布特征却与其他媒介不同，从早上９：００到晚间２３：００，接触率并未有较大波动，基本维持在０．２％—０．３％之间，说明手机作为人们时刻不离的工具，人们对手机媒体的接触较少受到时段影响，手机媒体的使用是一种随时随地的行为，它可以用来填充各种时空结构。 楼宇／移动视频：交通媒介 楼宇／移动视频的接触率是最低的，但我们也能看到其中的细微变化。楼宇／移动视频的接触行为主要集中在７：００—９：００以及１７：３０—１８：００这两个时段，而这两个时段也是人们上下班的高峰期，所以楼宇／移动视频的接触主要集中在人们上下班路途上。 变异系数是衡量一组数据相对离散程度的指标。变异系数大，表示相对离散程度高，在本文中离散程度越高则时